从三八“妇女节”营销 看商家创意表现
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时间:2015-03-17 10:53
[ SocialMouths导读 ]

        刚刚过去的那个周末是属于妇女节的。而面对这样一个节日,商家们也顺势进行了一把营销。根据大众点评的统计,三八妇女节最热门的消费选择是逛街购物、酒店开房和户外郊游。全国最火的菜品是烤鸭、三杯鸡和凤爪。而根据苏宁易购的数据,妇女节消费环比前一周增长 96%,而女性用品的销量也比前一周增长 157%。
        当然总的来说,妇女节的促销力度比较大,但我们并没有看到多好的创意表现。
 

百度糯米

  百度糯米制作了一张“拒接三八节,永远做女生”的海报,并且以此为主线开展了自己针对女生节的营销——3.7 元吃喝玩乐主题活动。

  其实去年百度就搞了“3.7 女生节”营销,只不过今年声势更加浩大。为了推广电影票业务,百度补贴消费者在 252 个城市的 1600 家影院享受 3.7 元的优惠电影票价。而在其中的 800 家影院还提供在线选票、“模特美男专宠”的服务。而为了这个活动的顺利展开,百度糯米出动了 7000 多名地推员工,110 万张宣传单页、3600 个展架。

  结果是,3.7 当日百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍,达到 523 万张。百度还把全国整体票房同比翻了 3.5 倍也归功于“女生节”的电影票营销。

  百度方面表示,本次女生节除电影票之外,还带动了百度糯米餐饮、酒店等流水和新用户的大幅增长。

 

淘宝

  阿里在三八妇女节推出了“扫码半价”的活动。消费者通过登录手机淘宝,扫一扫相关活动商品的条形码,进入购买页面后就可以获得最高 5 折的减免优惠,而每个用户的最高补贴为 100 元。

  根据淘宝提供的数据,在上午 9 点活动正式开始后的 10 分钟内, 38 万用户扫走了 10 间一线城市大型超市一天的销量。 而 30 分钟之内,30 万卷纸巾、4 万瓶洗衣液、30 万箱牛奶和 3 万桶食用油被售出。

  而这其中,90 后和 00 后是这一轮扫码购物的主角,前者占比 47.25%,后者也在 36.11%。

  虽然不是自己造节,但淘宝还是有意将妇女节打造成扫码消费节的。而淘宝表示,它为此投入的补贴是数亿级的。

 

1 号店

  1 号店针对妇女节开展的是“宠爱女人节”相关活动。推出“职场女王”、“社交女神”、“知性女人”、“青春萌妹”、“时尚辣妈”、“美丽厨娘” 6 个大类的打折商品。

  而在移动端,它设计了女人节“集吻”游戏,也就是邀请好友在朋友圈轻吻。从 3 月 6 日至 3 月 9 日,这个活动的参与人数为 16 万,页面浏览数约为 103 万。

 

百度和 Google 的 Doodle

  在三八妇女节,搜索巨头百度和 Google 分别推出了自己的节日特别款 Doodle,但风格正好相反。前者描绘了一个音乐盒中的女孩,穿着裙子翩翩起舞;后者则用几个从事不同职业的女性形象来展现多样性。

  虽然男女平权还远远没能成为一个常识,但近年来,西方兴起了一系列主张性别主义,反对女性歧视的社会讨论,有联合国项目 He For She 这样的社会运动,也有 P&G 通过商业广告表达的立场。而这也是 Google 的这个 Doodle 想要表达的。

  那么相比之下,百度的 Doodle 就有着严重单一的女性价值体现了。

 

英国 NGO Women’s Aid 街头广告

  妇女节期间,英国 NGO Women’s Aid 在伦敦街头安置了一块电子广告牌。画面里是一个面目青肿的女性和一条 LOOK AT ME 的标语。如果路人停下来盯着她看,广告牌顶部的面部识别功能摄像头就能识别到,然后慢慢“治愈”女人的伤势。

  相比于对女性歧视的关注,Women’s men 的着力点是家暴。通过科技的手段,广告明确的传达着一个信息,对于家暴事件的足够关注,是可以有效改善它目前状况的。

 

纽约街头的女性消失行动

  在纽约,克林顿基金会和创意机构 Dorga5 对街头的 40 个广告、海报进行了修改,然后人为地隐藏了女性形象。Dorga5 想要创造一个路人真正愿意关注的广告,而对女性形象显著地改动,让他们感到意外的同时也足够唤起路人的注意。而女性,正是一群不该被忽视的人。

  除了促销,这个全称是国际妇女节的日子应该有更多有价值的声音,别忘了,它是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。

文章来源:jacobinmag