2015上半年十大经典新媒体营销案例
来源:
作者:socialmouths
时间:2015-07-23 17:18
[ SocialMouths导读 ]

1、朋友圈广告:最完美的首秀

点评:微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔,但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。一时之间,人们为自己收到的广告而开心或生气,一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马,我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告,积极试探用户反应,还是对首秀三家广告主的精挑细选,随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由张小龙亲自过问的案子,毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
2、分众“全城示爱”:最高调的告白

点评:节日越来越多成为商家的狂欢,2月14日情人节更是商家紧盯的重点,如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事,但分众传媒做到了,这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间,分众发起“全城示爱”,用户通过关注官方微信来提交表白内容,只要写明爱人的位置,表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数达180万。
3、“蓝黑白金”之争:最意外的逆袭

点评:曾几何时,一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球,蓝黑还是白金简直成了比“to be or not to be”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook,再烧遍全球所有的社交媒体,空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时,这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%,成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman,知名度一下子从三线品牌中崛起,名利双收。
4、杜蕾斯美术馆:最色的H5

点评:当营销狗提起杜蕾斯的时候,他们多半不是在去往如家的路上,而是在谈论社会化营销。在过去的几年中,杜蕾斯官微在老金(金鹏远)和他的环时互动经营下,已经成为“借势营销”的代名词,每次对于热点事件神乎其神的借势都成为事后营销狗们复盘的必选案例。
其实环时的H5也很棒。今年三月,“杜蕾斯美术馆”横空出世,简洁的风格并不妨碍表现的惊艳,对空间探索模式的利用使人玩起来兴趣盎然,加上与品牌的紧密结合,老金重新诠释了什么叫做优秀的H5营销。
5、百度“神灯搜索”:最酷炫的黑科技

 

 
 

点评:世上没有阿拉丁,但是百度却搞出了“神灯搜索”,这部在愚人节发布的科幻短片以其脑洞大开令人惊叹的风格在网络上广泛传播,并且突破了一般营销的短命结局,时至今日仍然偶尔在网上冒泡刷刷存在。
6、世界那么大:最豪华的组团

中国移动:同意!“和”你一起看世界。
中国联航:同意!才8块,跟联航飞吧!
中国石化:同意!你带上我,我带上卡,你负责精彩,我为你护驾。
南方电网:同意!远方美景尚好,你一路前行寻觅。身边万家灯火,我为你电亮旅途
中国海油:同意!我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索!不如,小螺号带你登上981看看吧!
7、Uber一键呼叫直升机:最有高度的造势

点评:Uber在全球的营销活动往往能够让人大跌眼镜。4月,Uber在上海推出一键呼叫直升机服务,20位用户成为首批乘客,活动当天还有一对年轻情侣空中求婚,可谓赚足了眼球。
不过可惜的是,Uber本次邀请了赵又廷作为首飞乘客之一,明星效应导致Uber的风头被赵又廷抢了过去。Uber当天发布的所有微博点赞数加起来,也远不及赵又廷的微博点赞数。真不知道Uber该哭还是该笑。
8、“我们”:最低调的植入

点评:5月29日上午,李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”,以此公布与范爷的恋情,随后范爷转发该微博配以同样的文字,一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。
除了霸气外露的女王范,范爷在圈内还以敬业著称。在公开恋情这一必然引发娱乐圈狂欢的节点上,范爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假发又做了一次宣传,“我们”照片上范爷那头乌发成为最低调的植入。
9、邓超“出轨”:最经典的阻击

点评:准备半年,本以为胜券在握,但由刘强东一手打造的6.18网购狂欢节今年却被半路杀出的邓超“出轨”抢了风头。从半夜的布局、发酵到清晨的全面爆发,邓超与出轨成为当天最热门的话题。
据信是由某平台电商策划的这一事件,虽然没有直接宣传自身品牌,但却打乱了对手的阵脚,“最经典的阻击营销”奖杯非它莫属。
10、神州“黑车”:最响亮的自黑

点评:没有任何一场营销能像神州租车“黑车”事件一样,巴掌甩出去被弹回来给自己一个响亮的耳光。无论“营销大师”们如何辩解神州获得了前所未有的曝光,但刷存在感刷到全民口诛笔伐的地步,终归让人难以信服一切都是成功的事先策划。
文章来源:企业新榜
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