【案例】:英国麦当劳2016欧洲杯Better+play足球计划
来源:
作者:林彤
时间:2015-08-14 09:47
[ SocialMouths导读 ]

麦当劳声称这是他们在英国举办过的由社交媒体引导的最大一次营销活动。其中包括鼓励家庭在Twitter上发布孩子们进球庆祝照片的一个活动。

麦当劳英国:新的足球运动将第一次产生“颠覆性”的方式

麦当劳Better play计划已经由该公司和Red Consultancy,sister agency Shiny Red,ARC London,Razorfish和Armadillo一起推进。

作为活动的一部分,人们可以在Twitter上发布孩子的照片加上标签# CelebrateBetter#进球庆祝,就有机会成为法国2016年欧洲杯的“球童”。

活动还会举办由麦当劳和四个国家足球协会在欧洲各地举行的一系列社区足球日活动。其目的是让13500多名儿童和年轻人在他们的社区访问一件有趣的足球事件。

此外,麦当劳正与Mumsnet,BritMums和一些育儿博客,鼓励具有社会化媒体意识的家长分享他们的草根足球的经验。

为了让家长了解关于这个活动的更多信息,麦当劳还更新了Better play网站,推出新的动画和移动平台来解读这个活动。本次活动在合作媒体上,做了一些户外交通和线上广告,以便让更多的人知道此次活动。

该公司表示,使用Instagram,Periscope提供的“幕后访问”作为足球项目活动的一部分,还将利用直播、视频和照片的方式不断加大“社区足球日”的内容营销。

麦当劳英国营销主管史蒂夫•希尔说:“我们知道,草根足球是英国每一个社区的核心,我们正在向7000个青少年足球俱乐部提供品牌授权的装备和仪器,并赞助英国社区足球赛,帮助优秀的社区俱乐部获得国家足球协会的认可,使成千上万的孩子参加安全、有趣的、可持续的足球训练。今年夏天的活动是关于庆祝足球俱乐部和各行各业之外的——从温布利球场高调的足球赛季揭幕战回到本周末kickabouts花园的父母与子女之间。”

“这是第一次,我们正在采取突破性的方式进行足球市场营销,与我们的用户进行交流和对话。我们通过媒体和社交网络,激励爸爸、妈妈参与我们这个活动中来。在活动的前几周,在Twitter账户上我们已经看到增加10%新粉丝,有8000人注册了我们的足球通迅,我们还有四个星期的运行时间来提升这一数据。”

Red Consultancy首席执行官迈克·摩根说:“这项活动已经为我们提供了一个了解麦当劳对待体育的态度和品牌精神的机会。我们还通过品牌形象大使利用Periscope发布短视频内容,通过Twitter和Instagram与他们的粉丝进行互动。同时,我们还已经构建了相关话题,与一些基层俱乐部通过UGC方式获取球迷庆祝活动的内容。”