微信聊天居然还可以干这个!看一群H5如何把微信玩坏
来源:
作者:品牌传播经典
时间:2015-08-17 10:06
[ SocialMouths导读 ]

每天习以为常的微信聊天界面,对你来说只是家长里短,对营销高手而言,那可能就是一场绝妙的创意之旅。

最近几个月一批传播效果不错的H5案例,深谙此道,且屡试不爽。有时候,我们最习惯最寻常的所见,被突然用另一种方式表达出来时,那种意外之喜难以名状。

就像微信好友聊天界面被用于社会化营销一样,当H5页面呈现出我们千百次在别处早已熟悉的场景时,我们不免先是惊愕,继而一见如故,而后会心一笑。这就是“熟悉的陌生人”的魅力吧。

长成微信那样玩微信,这就是诀窍。

M豆:越长大越不想过年

这是一个相对比较早的使用微信聊天界面做文章的案例。

m&m's巧克力豆在今年春节期间,以“越长大越不想过年”为题,通过微信聊天界面的形式呈现了春节回家被七大姑八大姨、父母、熊孩子等各色人物拷问的窘态。

对话过程中,还把M豆做成了微信聊天表情进行问答互动,并以此推广这套精灵古怪的表情豆。

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易到:回家吃饭

易到用车的两个应用案例都有可圈可点之处。

一是呼吁7.17回家吃饭。因为7.17(7月17日)谐音听着像“吃一吃”,所以一些品牌拿这一天作为了创意营销一个噱头。比如易到用车就呼吁上班族不要因为忙碌而忘了回家吃饭,不要忘了家中亲人的守候。

在微信聊天界面的使用上,易到用了一个小心机,当回答“晚上和客户吃饭”时,消息就无法发送;但当回答“今晚回家吃饭”时,则顺利发出。天意啊!

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易到:让爱更易到

这是易到用车的另一个案例,巧用了7.21(谐音“去爱你”)这个日子(话说它为啥老和谐音过不去呢),通过局中人模拟微信的交流演绎,告诉用户“所有努力,只为让爱更易到”。

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一点资讯:寻找更好一点的你

一点资讯新闻客户端的招聘启事有点意思,直接做成了一个微信聊天问答页面,同时设置了一些选项,参与者可以直接在里面体验一把轻娱乐测试,看看和自己是否匹配。

 

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丝蕴:轻松搞定你

对不少人来说,女上司、丈母娘、老婆,任何一个都不是容易对付的角儿,于是丝蕴护发产品的洞察点落在了如何“从头做起”,从而轻松搞定她们。

根据不同的对象,微信聊天界面设置了不同的问答场景,但一通战战兢兢的应对下来,却发现哪个都不是那么好对付,正道还是自己老老实实“从头开始”,投机取巧木有前途。

 

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可口可乐:说出真心话

可口可乐台词瓶是其继昵称瓶和歌词瓶之后,今年的营销主打策略。于是,电影对白式的聊天界面自然就为我所用毫不违和了。

用户是这样入戏的:

有的时候,你是否也有这样的感觉?说不出的话,开不了的口,表不了的态……内心几乎是崩溃的!真心话好比一幕幕欲言又止的电影对白,只愿你能参透我的潜台词——





 

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百度输入法:聊天斗地主

生活,就是一条新消息接着一条新消息,每个手机图标上红色数字时刻提醒着你:快说话!我们就这样每天手忙脚乱的回复着各种人,甚至工作群也来添乱……许多话,虽然言不由衷,可还得这样一天天说下去。

 

到后来才发现,其实这个H5想说的是,针对这些日常聊天中挥之不去的痛点,百度输入法推出了系列特技皮肤,通过精彩主题界面、声效的全景体验,让每一次输入,每说一句都充满乐趣,“从此,聊天可以变成斗地主”。

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演唱会邀请函:再见初恋

如果再见你一面,是否还会有感觉?还记得你的初恋叫什么?还记得你们在一起时常用的通信方式吗?这样直白的怀旧追问,想干啥呢?

想多你就输了,其实人家是一步一步把你引导到了一份演唱会邀请函面前——

 

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飞凡电商:请假需要理由吗?

前段时间微信朋友圈的信息折叠玩得很嗨,各种神转折和段子蜂拥而至,但能想到借此做品牌营销的还真不多。万达飞凡电商的借势改编,做的挺妙。

还是直接看图说话吧——

 

 

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最后,做个预告:品牌传播经典近期将推出《“未接来电”10大玩法》,敬请关注。