《夏洛特烦恼》逆袭《港囧》,看它的Social营销如何做?
来源:
作者:socialmouths
时间:2015-10-13 09:52
[ SocialMouths导读 ]

国庆档的两部喜剧《夏洛特烦恼》和《港囧》完全撞题了,两部电影讲的都是中年大叔寻初恋的故事,放在浩瀚的“中年危机类型片”长河中来看,二者的剧情都很集中,无论是《港囧》中的徐来还是“特烦恼”的夏洛,都企图通过找回初恋来留住青春,解救初到中年焦虑的自己。

小成本喜剧《夏洛特烦恼》上映之初,与万众瞩目的徐峥导演作品《港囧》本不是一个量级,9月30日开画时《夏洛》收入票房2320万,占总票房收入的10%。进入十一黄金周后,《夏洛》口碑逐渐在微博等地扩散,票房随之日日攀升,到10月6日起日日破亿,占据了当日票房收入的40%以上,总票房5.95亿,将近6亿元。《夏洛》原本并非国庆档重头,却因为有口皆碑而逆势上扬,居然超越期待值最高的《港囧》,成为国庆档的一匹黑马。

那么,问题来了,《夏洛特烦恼》是如何一步一步杀出来的?

 
Step1:
微博宣传
 
 
 

比起港囧各路大神的宣传以及自身的品牌营销,《夏洛特烦恼》显得接地气多了,给人一种很亲民的感觉。

一些粉丝多但名气不足的KOL推送

大咖们观影后的“自动”推送

可爱的马东老师也顶了一下

还有直接拿两部喜剧做比较的

更有甚者与《大圣归来》媲美

《港囧》的宣传从来都是自带标签的

看看话题就知道了。阅读量奇高,粉丝量极低

光看这一个没有什么,
美好的事物要有对比才能衬托

 

粉丝讨论量完爆《港囧》鉴定完毕!

近期的国产片

 
Step2:
 
媒体宣传
 
 

今年3月25日发了第一条微博,宣传期开始正好离上映日期半年

在13年的时候@港囧电影 注册

 

接着徐导上了各大节目:《极限挑战 》《今晚80后 》《快乐大本营》《金星秀 》《好声音》。。。

“首先因为在很早之前,已经宣告开拍了这部剧,然后定期更新该剧的微博、微信,发布关于《港囧》的最新消息,然后雇佣一些水军,来扩散。在真正上映的时候,又有QQ在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到QQ上,现在年轻人不用社交工具的,没有几个,所以《港囧》得被接受面是很广的。”

《夏洛特烦恼》,除了这个开机宣传以外,几乎没做任何大力宣传。

首映时,何老师说很中肯的话

“我看过话剧,但没想到上了大银幕还这么有魅力,我为兄弟姐妹们感到骄傲。
我承诺在9月30号之前每天为《夏洛特烦恼》发一条微博。”


瞧瞧,连如此口齿伶俐的何老师,都宣传如此接地气!

 
Step3:
 
制胜关键点—朋友圈口碑
 
 

首先,有一个怪现象《港囧》上映后并没有引起大波澜

寥寥几篇pr稿,也是石沉大海



不仅如此,还有这样的

相反,《夏洛特烦恼》一出,朋友圈每个人像收了费似得宣传





还是有比较低调的宣传者


比起微博和媒体的大肆宣扬,《夏洛特烦恼》更多的是口碑营销,金杯银杯,不如自己的口碑嘛!

 
Step4:
其他社交媒体一致肯定 
 

@豆瓣,冲着高评分也去看了!!

@知乎,高知识分子的毒舌


 

总结性发言
 

《夏洛特烦恼》排片从最开始12%到现在的30%了,群众滴力量还是强大滴!徐导估计要哭晕在厕所了~

的确,营销很重要。关键还是要看电影好不好看呀~~

内容为王,在什么行业都有用。