H5竟然可以这样玩,宜信财富“故事体”引发网络疯传
来源:
作者:黑马良驹
时间:2015-10-29 14:20
[ SocialMouths导读 ]

现在H5营销用的越来越多,毕竟大家天天用手机上网,如果你的内容足够棒,很容易在微信朋友圈里引起疯传,达到刷屏的效果。前不久,大家肯定对《吴亦凡即将入伍》这个H5案例刷屏,在这个案例成功以后,出现了很多模仿此H5的案例,但是效果却大打折扣。毕竟创意这东西,第一个玩的是“天才”,第二个跟风的则是“傻子”。不过,黑马哥最近在网络上发现一个很有意思的H5案例,网友通过这个H5页面可以订制属于自己的“时尚大片”。

 

黑马哥看到的这个案例,是一个屌丝逆袭的故事。在这个H5页面上,首先看到一个帅哥CEO的人生经历,一个从土生土长的农村娃逆袭成为一个上市公司CEO的故事。在H5页面“解锁”以后,一个帅哥从视频里走出来,讲述了他的故事:这哥们儿20岁从农村来到北京打拼,30岁成为一名创业家之后远赴美国,在45岁回归中国,成为一名上市公司的CEO。这个故事并没有特别出奇之处,打动我的是这个故事的主题:我不是有故事的人,我只是选择做不一样的自己。

 

如果一个H5案例,只是讲一个故事或者播放一段视频,也没有什么新鲜的。宜信财富这个案例还有一个功能,黑马哥觉得很赞,就是人人都可以通过这个页面,制作属于自己的“时尚大片”。制作方式很简单,按照下图的指示,上传你的个人照片,然后再输入你的人物描述,就能够制作属于你自己的“时尚大片”了。

为了激发网友制作自己的“时尚大片”,宜信财富还精选了几个精英人物作为模板。这些精英既都是一些在各自领域取得成就的人,同时也是宜信财富的客户,所以宜信这次推广的Slogan是:宜信财富,敬重每一个敢于选择的人。

在黑马哥看来,宜信财富这个H5案例传播有以下亮点:

  • 主题很赞。这次宜信推广的主题:宜信财富,敬重每一个敢于选择的人。宜信的推广主题,没有着眼于自己的产品和品牌,而是把目光聚焦在自己的客户身上,通过让客户讲述自己的故事,引发网友的共鸣。随着越来越多网友的参与,大家既是讲述者,也是观众,大家在讲述自己“故事”的同时,宜信的品牌在润物细无声的过程中被接受。

  • 利用UGC的模式,激发网友的参与感。现在各种炫酷的H5随处可见,但是大多数H5只是单纯炫技,品牌传播上也往往是自说自画,很难引发网友的共鸣,更别说激发网友的参与感了。而宜信财富的这个案例,则是用一些与众不同的故事,在触发网友共鸣的同时,也激发网友讲述自己的故事。通过UGC的方式,激发更多网友的参与和分享,随着网友不断参与和分享,形成在网友朋友圈的刷屏的效果,让传播范围最大化。

  • “故事体”产生病毒传播效应。大家都知道,社会化媒体传播,最关键的一点就是要产生病毒传播效应,激发网友主动为你传播,甚至成为一种文化现象。自从凡客,推出“凡客体”以后,此种类型的传播就层出不穷。比如,前段时间老罗的坚果手机,曾经推出“漂亮得不像实力派”的系列海报,当时也在互联网圈内兴起一股“DIY”的热潮。而此次宜信的这个H5传播,则是用H5这种新兴方式,让这种病毒传播产生一种“DIY”的热潮。随着汇聚网友故事的越来越多,就产生一种聚合的话题效应,在微信朋友圈里衍生一个“故事体”,甚至成为一种文化现象。

总之,做社会化营销关键是要激发网友的“参与感”,让网友一起“玩”起来。而宜信财富,则是通过H5形式,让网友DIY自己的“时尚大片”,讲述自己的故事,最终在网络上引发“故事体”的热潮,值得广大营销爱好者进行研究和学习。