陈彤去了一点资讯,内容创业者迎来一个好消息
来源:
作者:黑马良驹
时间:2016-10-28 16:43
[ SocialMouths导读 ]

两年前,当陈彤加盟小米时,他选择了转发雷军的一条微博向外界公布这一消息↓↓↓

 

今天,当他重回媒体圈,加入一点资讯任总裁时,同样选择了转发来自小米的官方消息来证实昨天炸了媒体圈的传闻↓↓↓

 

老沉是用小米MIX概念手机发出的微博,虽然职位有了变动,但老沉还是小米好代言人。

 

说到陈彤,但凡媒体圈的应该是无人不晓,前新浪执行副总裁,新浪网的总编辑,在新浪17年,一手建立起了新浪新闻大业,一路主导了新浪门户、博客,再到微博等三代现象级产品,被誉为“中国网络新闻教父”。而当两年前他离开新浪加盟小米,业内都在感慨,门户时代结束了。

 

在他加入小米担任内容方面的副总裁后,两年来帮助小米入股优酷和爱奇艺,成绩应该说非常不错。而此番回归媒体,据陈彤自己说,他在一点资讯的角色定位是“内容和产品负责人”,要打造中国最优秀的资讯平台之一。

 

先说一点资讯,这是由前百度公司副总裁任旭阳、原雅虎北京研究院创始院长郑朝晖等人创办,于2013年7月左右上线的一款借着兴趣引擎、算法精准推荐的新闻资讯类应用。

 

2015年2月10日,一点资讯获得了凤凰新媒体(凤凰网上市平台)累计7000万美元投资。交易完成后,凤凰新媒体持有一点资讯46.9%股份成为第一大股东,小米持股30%为第二大股东。

 

平心而论,虽然有两大股东加持——凤凰网是真金白银+内容支持,小米是在渠道上武装一点资讯,所有的小米手机、小米平板电脑全部预装一点资讯客户端,但在新闻资讯APP的竞争中,一点资讯和今日头条、腾讯新闻客户端相比尚有差距。陈彤这次是在雷军的委派之下加入一点资讯,可以说,雷军也是急了,希望一点资讯能够尽快迎头赶上。

 

其实,黑马哥留意到,这一段一点资讯一直在憋大招,并且在不断往外释放。

 

黑马哥认为,在未来的一段时间,新闻资讯APP的比拼集中在三方面:推广渠道、分发机制和内容生产/聚集。

 

先说推广。今日头条一向不惜血本满世界打广告,腾讯旗下的腾讯新闻客户端和天天快报则占据着两大超级社交入口QQ和微信,一点资讯最近则是开了挂地不断在纸媒、户外打广告。据称这一轮在全国范围大规模投放的以“逼死强迫症”为主题的魔性打码广告,投入金额高达1亿。

 


 

除此之外,一点资讯还在装机量上下足工夫。今年7月,一点资讯和手机厂商OPPO达成战略合作,今后一点资讯将覆盖全线OPPO机型。具体合作内容包括:OPPO全线手机在桌面预装一点资讯APP,可实现至少1亿终端预装量。此外OPPO浏览器与一点资讯展开内容定制合作,OPPO用户可通过浏览器直接获得个性化阅读服务。

 

再说分发机制。

 

今日头条最先通过个性化推荐的方式,对传统新闻客户端形成冲击,占据了先发位置。但是,完全依赖机器又存在软肋,推荐内容有媚俗化和单一化的迹象。

 

昨天和群友们讨论陈彤回归媒体一事,就有不少朋友吐槽今日头条推荐的内容没法看,标题党满天飞,实则没内容。还有就是推荐的内容太单一,看过几次某方面的内容,从此天天接到推送……总之是槽点多多。

 

黑马哥留意到,凤凰网CEO、一点资讯董事长刘爽就提出了关于移动阅读的三个观点:首先是要避免标题抓眼球这一算法推荐,这会导致标题党满天飞,劣质内容随处可见,但优质内容却难获青睐。第二是要避免“千人千面”的算法带来的信息孤岛化。第三是要避免海量的算法推荐带来狭窄的阅读空间。

 

在算法上,一点资讯其实有它的独到之处。它把搜索引擎和推荐引擎在底层技术架构打通,再根据个体及群体用户的订阅、搜索、收藏、分享、点赞、评论等主动和被动行为打造兴趣引擎。

 

搜索加订阅的模式,无异于为用户提供了主动表达的入口,目前,在一点资讯的平台上用户自定义的长尾频道已超过300万,在解决用户个性化需求的同时,也解决了推荐内容低俗化、平庸化的问题。

 

除此之外,一点资讯机器学习+人工编辑的“人机智能”内容分发模式也值得一提。一点资讯通过机器算法帮助用户从海量信息中找出真正有趣有料有用有品的内容,再根据用户兴趣图谱推送。而人工编辑凭借专业经验对机器进行训练,让机器能够更加精准地将具备价值性的内容有效分发给对这部分内容真正有需求的用户。

 

剩下的就是内容。

 

有本书叫《算法将终结人们的自由意志》,技术、算法当下很受推崇,甚至也有本书亮出的观点是:《主编死了:没有主编才是新媒体》。

 

但是在今天接受媒体采访时,无论是陈彤还是刘爽都对这种观点提出了质疑。陈彤说,“主编已死”是标题党,无稽之谈。人工智能会给新闻操作方式带来一些改变,但编辑的作用更大。而他坚信在算法的基础上应该加入新闻理念和情怀。

 

刘爽则称,“如果我们完全放弃人的编辑理念,放弃对用户体验的洞察而完全依靠算法,就会出现我所说的观点狭隘、标题党等等问题。实际上我们是在做编辑和人工智能的完美融合,让技术融入人文情怀,让算法承担媒体责任,使阅读变成有价值的体验。有料有趣有品。”

 

新闻资讯类APP要成为优质内容的聚合分发平台,一是和机构媒体深度合作,二是为自媒体提供创造优质内容的优质生态。陈彤的优势在于资源和人脉,就像他今天接受媒体采访提到的,和凤凰网的合作,整合它的内容资源,包括凤凰卫视的资源,今后他还会为一点资讯注入怎样的媒体资源,很值得期待。

 

另外,陈彤本人对内容创业者来说肯定有感召力,作为投资人,他也投了内容创业项目,并且他对内容创业者有更深的理解,下一步一点资讯又会在扶持内容创业者方面祭出哪些大招,想来内容创业者们已经是急不可耐啦。