Socialmouths 2017 营销案例合集第三期
来源:
作者:socialmouths
时间:2017-04-11 17:24
[ SocialMouths导读 ]

3月,你关注了什么,两会还是315?不管是哪个,都与我们的生活很贴近。比如两会期间,ofo推出了“免费骑行周”。

不止ofo,春暖花开,其他品牌的营销活动也明显更积极了,在过去的三月里,Socialmouths团队一如既往,关注品牌动态。在女生节时,我们总结了《女生节 |少女心和小确幸》;女王节时,我们分析了今年女王节营销的关键词:《3.8 营销 | 这4个词,让我总是情不自禁想剁手》;白色情人节时,我们汇总了不同的品牌营销案例《情人节营销 | 怎样凸显“白色情人节”的与众不同》……

除了节日营销,Socialmouths还更新了营销大咖说栏目,采访了新意互动的副总裁杨涛和传播管家的创始人李云龙。戳链接:《营销大咖说 | 整个移动营销界都在说“品效合一”,可你知道它的来历吗?》《营销大咖说 | 李云龙:众包模式的利剑劈向海量中小企业传播》

就说这么多,如果你对social、品牌或者传播感兴趣,点击“Socialmouths”关注我们哦~

下面开始我们第三期的社会化营销案例合集盘点。

先上最有诚意的视频版本:


视频剪辑:白马非马

以下是更详实的文字版本。

1
New Balance :Papi 酱《致未来的我》

2017年,New Balance 围绕 #a letter to my future self#(致未来的我)的主题,在全球同步进行了第一波营销活动。在国外的同系列广告中,New Balance 请到的大多都是职业运动员出演广告,而国内的这支广告,更具网络影响力的 Papi 酱成了主角。

视频中,Papi 酱用 12 年前来京求学的经历代替以往故事“特别惨”的遭遇:尽管没有什么坎坷和伤害,但我心里隐约知道自己能干点事,虽然又不知道会是什么。Papi 酱的这种迷茫似乎更能与当下中国的千禧一代产生共鸣,最后,Papi 酱还提出了一个看起来很鸡汤的口号:只要跑下去,天自己就会亮。


New Balance 在微博上发起了系列话题#Papi酱跑了#、#Papi酱跑步很NB#、#致未来的我#。

Social说:New Balance 的这则广告最大的槽点在于文案上,尤其是那句广为流传的“不用为了天亮去跑,跑下去,天自己会亮”,虽然听起来鸡汤,但各有各的理解,由此引发的争议为这支广告带来了流量和话题性。

 

2
淘宝:《夜操场》的军营生活

3月15日,淘宝二楼又回来了,这次给大家带来的是别样的军营生活故事《夜操场》。《夜操场》这次采用了全新的代理商合作模式:品牌方淘宝、广告代理商 UM 中好以及制作公司 START films 三方合力制作,销售分成。

如果说《一千零一夜》是用情怀兜售商品,那《夜操场》中的“中国质造”的产品则更为偏重理性实用主义的消费观。《夜操场》系列共有七集,每周三晚上十点更新,内容主要围绕着锅、四件套等日常生活用品,用拟人化、写实的方式挖掘出产品特色。

Social说:内容营销的本质是洞察。从《一千零一夜》到《夜操场》,淘宝的内容由用情绪激发购买冲动升级到倡导理性实用主义的消费观,这既是“对追求生活品质”的洞察,也顺应了消费升级的大趋势。

 

3
人民日报客户端:两会喊你加入群聊

今年两会,最有话题的是人民日报客户端的H5《两会喊了你加入群聊》。据悉,这款H5不到24小时点击量就突破600万,截至3月9日,仅客户端上的评论量已超过16万。

这支H5采用了微信操作的交互方式。在手机模拟页面输入密码0305后,页面会自动进入微信群聊“两会提案”,李克强总理、苗圩、陈政高分别@人民网客户端用户(也就是操作H5的你啦)并提问:你有什么想法?当然是希望可以工资能再高点,假期能再长点……李克强get了这个想法后,还发了红包给你,点击红包后,进入了朋友圈。

而朋友圈中的各种小动画增强了这支H5的可视性。比如:在描述GDP增速的朋友圈图文消息中,飞机真的点火飞天了;小北漂的配图汽车竟然驶出了图片框;就连李克强骑着的自行车也离开了页面……这些小动画不仅有意思,而且制作得很精致,动画效果清晰流畅。

Social说:这支H5采用模拟微信群聊的形式,高度还原微信APP界面,代入感十足。

 

4
Airbnb :让爱彼此相迎

3月22日,Airbnb启用了一个让人一言难尽的中文名“爱彼迎”,寓意“让爱彼此相迎”。但是随着消息的传出,网友疯狂吐槽也随之而来:难听、土、拉低了Airbnb的品牌调性……

为了更好地向吸引品牌目标受众——那些寻求全新旅行方式的千禧一代,Airbnb 在官方微博上发布了一支兼具本土色彩、年轻文化的广告片,片中邀请了三位艺术家设计了三件关于爱彼迎的作品。

Social说:Airbnb的中文名起的不怎么样,但广告片拍的不错。

 

5
雕牌:雕兄的网红之路

三月女王节,雕牌推出了品牌吉祥物——雕兄,并为它开通了微博“雕牌雕兄说”。这个拟人化的品牌微博一开始就走上了段子手和表情包之路,在短短数天内就收获了50万的粉丝。

之后,网红“雕兄”凭借着微博博主@天才小熊猫 发布的一篇段子在微博和朋友圈出名了:

结合女王节的热点,雕牌制作了38招新家观系列海报,让雕兄告诉你讨好“女王”(老婆、女友、妈妈、婆婆和女儿)的小妙招。除此之外,雕牌还上线了十支《雕兄大电影》系列视频。

 

扫描二维码,观看视频

Social说:雕牌“三月女王节”以雕兄IP为核心,突破了以自身产品为主体的限制,把雕兄设定成了机智逗趣、耍贱卖萌的“家庭男闺蜜”,用表情包、段子等形式深入到年轻人日常生活的互动中。网红雕兄的包装增加了品牌的趣味性,调动了主动传播的积极性。

 

6
方太:给你我的水

在世界水日,方太在互联网上联合各品牌、媒体及学校,发起了#给你我的水#公益活动,呼吁大家捐出名字(企业名、人名、地名)里的水,体验一天名字里没有水带来的不便。

3月20日,方太牵头发出了“一封带有70个错别字的公益联名信”。通过这封没有水字的信,呼吁大家参与到#给你我的水#这场公益行动中,无论是企业还是个人,都可以捐出品牌或自己名字中的水和“氵/ 冫”偏旁。方太承诺:募集 100 万个含水的名字,他们就将出资捐建母亲水窖。 

方太率先捐献了洗碗省出的“水”,改方太水槽名为“先”碗机。除此之外,他们还上线了一个 H5,只要把名字输入,就可以让名字中的小水滴唱出一首歌,完成捐水动作。

扫描二维码,参与视频捐水

 

目前,#给你我的水#公益话题,已经有191家品牌、50多家媒体、20多家机构和100多万人参与,在微博上已经有1.2亿的阅读量。

Social说:本次活动最大的亮点,在于100多家品牌与50多家媒体的共同参与。捐出名字里的水,实际上是捐出“关注度”和社会责任感,这个以公益为切入点的Campaign提升了品牌好感度。

 

7
苹果:红色特别版借势营销

3月21日,苹果官网更新了首页展示图,正式推出了红色特别版 iPhone 7 和iPhone 7 Plus,起售价分别为人民币 6188 元和 7188 元。这款红色外观的特别版是苹果为了庆祝与为全球防治艾滋病、结核病和疟疾筹款的基金会(RED)合作超过 10 年。

但这不是重点,重点是这款红色特别版 iPhone 的到来,在社交媒体上掀起了一股红色风潮。众多品牌纷纷仿苹果官网上“红色背景+产品图+一句话文案”的海报格式,应和苹果的“红色特别版”。









Social说:借势营销最关键的就是寻找品牌与热点之间的关联,但在这波品牌借势中,几乎所有品牌在表现形式和品牌关联上都没有问题,而速度、趣味性和制作的精细程度成了排名的决定因素,正应了那句“天下武功,唯快不破!”