情人节还在虐狗?抢占单身狗市场才是各位金主爸爸们的正确姿势
来源:
作者:晨曦
时间:2017-04-17 16:28
[ SocialMouths导读 ]

又一个情人节就要到来了。与2月14日的西方情人节和3月14日的白色情人节等纪念爱情的节日不同,4月14日的“黑色情人节(Black Day)”是属于单身贵族们的节日。

说到情人节和单身,晨曦想起前些天很火的一个词“空巢青年”。空巢青年,指的是在北上广深等大城市打拼的年轻人,父母不在身边,有固定的住所和收入,朋友不是很多,独居,单身。据悉目前,超过5800万人在中国过着“一个人的生活”,其中,独居青年(20~39岁)已达到2000万。

网络上也出现了一种新的情人节趋势:过去情人节,商家也是大秀恩爱,虐死单身狗,而现在单身狗已经默默成为商家更大的“金主”了,商家们开始讨论单身狗要怎么过情人节。

庞大的单身市场带来了哪些营销机遇呢?

首当其冲的肯定是一些为单身男女设计的聊天社交APP了。比如这一两年很火的“探探”,2016年注册用户已经超过500万,成为继微信、微博、QQ之后90后最大社交平台。

网络婚恋交友网站也很火热。在婚恋行业中处于领先地位的婚恋世纪佳缘,年收入高达1.8亿,网站月活跃用户超过500万,付费用户高达400万。随着单身青年数量逐年上涨,这类型网站收入将会持续上升。

艾瑞咨询11日发布的最新《中国网络婚恋交友行业监测季报》也显示,2016Q4网络婚恋核心企业PC端日均覆盖人数整体基本保持稳定。其中,Top5企业依次为世纪佳缘、网易花田&同城交友、百合网、珍爱网和爱在这儿。艾瑞分析指出,下一阶段,拓展衍生服务“杠杆式”扩大市场规模是核心趋势。

随着单身青年越来越多,很多适合单身青年使用的产品也大受欢迎。比如宜家专为单身人士设计了舒适的单人床。无印良品推出一套“小号”厨房用品,包括小号烤箱、小容量电饭煲、500毫升电水壶和榨汁机,将单身独居群体纳入其目标客群。中国海尔等家电企业也推出小型洗衣机、迷你冰箱等产品。

单身狗在“吃”上的消费潜力还带火了一系列主打“一个人也要好好吃饭”、“一人食”的互联网饮食创业。

为了照顾单身独居人士的感受,一些专注为孤独食客服务的餐厅近年悄然兴起。比如:全世界首家单人餐厅EENMAAL自2013年6月底开业以来,每晚食客不断。除其高品质的美食之外,Eenmaal餐厅的特点是餐桌面积小,每张餐桌旁只有一把餐椅。

同样出名的还有日本一人烤肉店,它的特色是菜单专为一人设计。

除了产品上的创意设计,人文关怀也是商家营销的助力之一。日本姆明餐馆在每张餐桌旁都摆放着一只肥嘟嘟、憨态可掬的毛绒玩具Moomin,避免单身食客产生孤独感。海底捞的店铺也会提供类似服务,为独自就餐的人士提供玩偶作陪。

在国内,广州的单身狗餐厅“一喜屋”,不仅提供一人食座位,还可以通过墙上的APP来选择是否要与其他人一起吃饭,如果两边都选择了“是”,中间的隔板就会落下,然后,你就可以愉快地与对面桌的人一起用餐,来一次“突如其来”的浪漫邂逅。

除了餐馆,以单身人士为客群的食品厂家、内容生产者也如雨后春笋般兴起。像三全以一人的早餐或晚餐为定位,上市了小包装的蒸饺产品,每份6个,共120g。还有专门教一个人如何吃饭的“一人食”公众号,同样关注者众多。

另外,为单身男女设计的创意产品和各类“单身服务”也是商家们为收割单身经济放出的大招儿。

比如,日本推出的“单人婚礼”——让女性不需要另一半也可以过新娘瘾,这种类似周末短途游,却比普通主题游更能留下特殊人生体验的服务,曾在日本风靡一时。在中国,治愈孤独的服务也在诞生,比如万能的淘宝为单身人士提供了购买早晨叫醒服务,此服务最高月销三百,累计评价达一千多条,评论不错。

同时,MBA进修课程、出国培训、旅游、时尚杂志、文化读物,蓝光DVD及黑胶唱片,参加时尚派对、聚会等社交娱乐活动也很受单身青年追捧,并逐渐成为其生活的重要部分。