玩转NBA和娱乐IP,杰士邦城会玩
来源:
作者:黑马良驹
时间:2017-06-14 11:19
[ SocialMouths导读 ]

今天中午,NBA总决赛G5场以129:120的成绩结束,金州勇士 4-1 复仇克利夫兰骑士,夺得球队历史上第五次总冠军!

尽管骑士输了比赛,但对粉丝来说,詹姆斯依旧是他们心中的“皇者”。即使是他的对手杜兰特,在赛后的采访中也表示:“自2012年以来我的眼中就只有詹姆斯这一个人,他也是唯一能和我心有灵犀的人,我知道我们之间会有一场战争,我只想着去挑战他,他场均有三双表现,没有办法阻止他,但我们在场上放手一搏,刚才我有对他说如今我们打平了,如果有可能我们还要再战一次,但现在我只想庆祝一下。”

体育的精神大概就是如此。对于广大球迷来说,NBA是一种刚需,死守NBA不仅仅是一种情怀,更是一种信仰。对任何品牌来说,这都是品牌曝光的好时机。在NBA 2016-2017常规赛整个赛季中,除了精彩的赛事之外,黑马哥就关注到一个霸屏整个NBA赛季的套套品牌——杰士邦。


捆绑篮球,把控男性HIGH点

从2002年姚明进入NBA开始,NBA赛事就开始进入更多中国人的视野,尤其是在腾讯购买了NBA版权之后,观看比赛的球迷越来越多,NBA腾讯直播单场比赛观看人数超过300万。这一庞大而精准的受众群体,被杰士邦一眼相中,在赛季之初,就正式与腾讯视频签约。

在整个NBA赛季,黑马哥最喜欢的是杰士邦冠名的#零感时刻#。“零感时刻”给黑马哥最大的感受就是两个字:享受。在每场精彩比赛的中场休息及暂停时段,“杰士邦零感时刻”都会集锦本场比赛的精华,加以解说员的精辟解说,浓缩展现本场最佳看点,用最短的时间,展示最亮眼的“最佳三分球”。

 

即使不看比赛,也能包揽所有酷炫看点,不放过比赛的任何一个精彩“零感时刻”。这种福利对黑马哥这样的球迷来说,简直太对胃口了!

NBA的“零感时刻”,不仅调动了广大直男在NBA篮球赛场上那抹最难忘的热血,还通过口播和贴片广告的形式,勾起网友们互动的热情。比如:在NBA比赛暂停时,腾讯会插播杰士邦“零感时刻”的TVC,同时主播也会饶有趣味地为大家介绍杰士邦的“造访”,尤其是王猛老师,他的口播获得的评论最高。一波又一波话题讨论,从直播现场延续到了网络及各个贴吧论坛。

此外,杰士邦还在微信等社交平台上以多个H5游戏贯穿NBA赛季,借助篮球的舆论焦点做足了品牌曝光。比如,下面的这两款投篮游戏“三分球大比拼”和“零感时刻 换我上场”。前者调动你目之所及的观察力、手指的操控力以及临场应变能力,而后者满足你“登上赛场”的心愿~

大卫·奥格威曾说:“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”尽管黑马哥并不认为销售是营销的唯一目的,但销售确实是品牌营销的终极目标。为了吸引广大球迷尝试杰士邦产品,在腾讯体育的赛事直播中,杰士邦推出定制版零感时刻礼盒,并引入“边看边买”导流电商平台。

 

3V3高校篮球赛,撩动青春情怀

在整个NBA赛季中,除了赛事本身,最受瞩目的还有3V3全国高校篮球赛事。在NBA季后赛的火热当口,杰士邦联合多所高校发起了“零感时刻·占地为王”全国3V3高校篮球赛。

该活动于5月20日正式开始。杰士邦以武汉大学“赛场”作为“为爱宣战”的起始站,之后,在全国30多所高校陆续举办了这场篮球赛事。赛事的背后,深藏着杰士邦品牌曝光的深远铺垫。

杰士邦不放过球场及球场周边每一个细节曝光品牌,比如:铺天盖地的二维码鼓励学生扫码参与活动,参赛的球员以及啦啦队员身穿杰士邦黄色球衣,小黄人身影贯穿全场的校园篮球赛,一定也带给了大家更多青春与激情的别样体验。杰士邦还设置了游戏玩法,比如小黄人的“零感时刻”娃娃机,让大家一起玩起来。

 


 

黑马哥认为,此次“杰士邦篮球进校园”,杰士邦可谓是一举三得。首先,宣传了健康生活思维,扩大了杰士邦在校园的品牌知名度;其次,拉近了用户与品牌的距离,毕竟爱看NBA、还有学生时代篮球情怀的杰士邦目标受众,可不止大学生群体,像黑马哥,也喜欢通过这种校园篮球赛来回忆青春。最后,通过这场“校园NBA”将“零感时刻”根植于更多受众心中,为杰士邦拓展年轻用户群体打下了基础。

《神奇女侠》IP玩转娱乐营销

众所周知,安全套的受众大部分为男性群体,像NBA赛季的这种热血情怀营销,对广大男性同胞来说,无疑是最能吸引他们注意力的选择。然而赛事毕竟是有限的,作为一个安全套品牌,想要抓住年轻群体,除了体育赛事之外,黑马哥觉得,娱乐营销是个不错的选择。

最近,电影《神奇女侠》上映,票房火热,杰士邦也借机出招,俏皮玩起了这个IP。

动作一:在《神奇女侠》正式上映前一天,就在官方微博微信展开互动预热攻势,与电影宣传同期。

 

动作二:在线上购票APP格瓦拉上,购买《神奇女侠》电影票挑选座位时,可以看到满场的“小黄人”争相落座。这种城会玩的方式引发大规模social话题,着实让黑马哥叹服~

动作三:杰士邦在《神奇女侠》的首映日包场和消费者一起看电影、现场互动,真正实现了满场的“小黄人”集体落座看女神的轰动效果。

 


 

动作四:杰士邦还在全国120座城市公映的《神奇女侠》电影开播前,插入了15秒的贴片广告,将品牌与“神奇女侠”彻底捆绑在一起,为天猫年中大促预热,完成整合营销的闭环。

从NBA赛场到线下大学生赛场,加之《神奇女侠》的娱乐营销,杰士邦用热血情怀点燃了整个NBA营销季,成功将杰士邦植入年轻群体的心中,成为广大球迷乃至所有年轻男女心中的情趣届MVP!