迎接“香港20周年”,央媒的信息传播艺术
来源:
作者:晨曦
时间:2017-07-04 15:59
[ SocialMouths导读 ]

  弹指一挥间,香港已经回归20年了。小时候读的《七子之歌》,是我对香港最初的印象。

  20年之后的今天,国人乃至全世界的目光再次聚集到了香港。官媒作为大陆了解香港的“助攻手”,尤其是新华社、《人民日报》、央视等中央媒体,在最近的“香港回归20周年”系列报道中,组成了一个阵容庞大的香港内容中央厨房。

  在今年的报道中,官媒是怎样搭内容矩阵的呢?

  随着媒介形式越来越丰富,信息的转码就成为一门新闻艺术。在不压缩信息量的前提下,如何找到适配不同媒介的叙事方式,直观、有趣、有效地将信息传达给受众,成为衡量媒体胜负的标尺。

  图说:GIF、长图文

  人民日报的新媒体聚合平台在这次的内容发布中发挥了重要作用。为了形象的展示香港回归后的竞争力变化,反击那些“‘一国两制’下的香港不行了”唱衰的声音,人民日报客户端用GIF图片勾勒出了香港这20年来在全世界竞争力和GDP排名变化,直观、生动,不多说,直接来看图↓↓↓

   

  GIF图片

  除了GIF,长图文也是社交媒体上很受欢迎的形式。在刚刚过去的“一带一路”高峰论坛中,不少自媒体纷纷制作了各种长图文,深入浅出地展示内容。此次香港回归20周年纪念日,不少官媒也不出意外地制作了长图文,比如人民网的“香港20年来的‘变与不变’”,新华社的漫画《画说香港》,新华网的“画说‘九七宝宝’成长记”等。

  Δ左边是画说香港,右边是“九七宝宝”成长记

  传播中的中流砥柱:短视频

  香港回归20周年这个选题包罗万象,既可以做成比较严肃的政策解析,也可以从人文和情怀出发,挖掘香港回归给民众带来的生活、情感、心理等各方面的变化。然而,无论是哪种角度,如何将一个个信息量庞大的关乎国计民生的点拆解成网民喜闻乐见、通俗易懂的小切口传播,都是不可回避的问题。

  今年,媒体们瞄准了短视频。在今年的两会、一带一路中,短视频也都被广泛应用,比如:两会期间最火的短视频《英国小伙自拍看两会》,该视频由《中国日报》新媒体出品。小哥操着流利的英语,以一个在华外国人的视角解说中国两会,混搭出一种颇有互联网气质的产品。

  在五月的“一带一路”高峰论坛中,新华社、《人民日报》、央视和中新社这三家媒体也纷纷推出了三支《一带一路之歌》,魔性神曲引来大量围观。

  为了纪念即将到来的香港回归二十周年,央媒再次出招儿。新华社制作了一支《一国两制之歌》,以生动活泼的表现手法,展现香港回归二十年来的新气象,同时揭示“一国两制”理念的时代内涵。

  如果你觉得不过瘾,下面这首粤語版“一国两制”更有味道↓↓↓

  
与此同时,新华社的官微上还推出了《我的香港,我的二十年》创意微视频、“数说香港”系列视频以及《我的Hong Kong》,从情怀、人文等各个角度展现香港这些年来的变化。《我的Hong Kong》在秒拍上线5小时,播放量接近85万。

  

  央视新闻也推出了系列短视频,比如:《那一天 我回家了》,邀请不同行业不同年龄的人们讲述着香港回归那天的回忆;“香江·乡情”系列,以亲情勾连两岸人的记忆。

  

  Δ那一天 我回家了

  此外,央视还推出了一个栏目“话筒给你·那些年我们的香港记忆!”,看70、80、90后,他们的不同香港记忆:爱过的偶像、追过的港剧、流连忘返的港式美食……

  互动比拼:直播、H5

  “大事儿看直播”已经成了很多网民的习惯。直播是互动性非常强的一种传播形式,在直播间提问已经不是新鲜事儿了。6月30日上午8时30分至7月1日晚20时30分,央视新闻移动网、央视新闻客户端、央视新闻官方微博,同步推出香港回归祖国20周年直播特别节目“香港 香港”。

  

  36小时不间断移动直播,全景展现香港回归祖国20周年重要庆典活动,分享香港回归20年来的变与不变。央视新闻还将通过移动直播,走进驻港部队、品赏粤剧文化、体验香港本土美食……360°感受多元香港。

  

  H5可能是最有裂变传播效应的新闻产品,但截至目前,H5却并不多见,刷屏的几乎没有。晨曦在官微上倒是看到了两支,一支是人民网的《看剧照猜电影》,属于测试类H5;另一支是数据展示类,中国日报中文网的《回归20载,数读香港经济的“亮眼”成绩》,以数据和图表来传播香港经济状况,总的来说,这两支H5也都算不上惊艳。

  Δ看剧照猜电影

  Δ回归20载,数读香港经济的“亮眼”成绩

  不管怎么说,有了这些新媒体传播形式的加入,央媒传播矩阵的内容变得更加有创意、有互动性,充满活力了,有木有?