广告界刮来freestyle风
来源:
作者:socialmouths
时间:2017-08-08 15:27
[ SocialMouths导读 ]

《中国有嘻哈》仍然在热播,但水雨以为“你有freestyle吗”这句话火过也就完事了,但最近才发现“嘻哈广告”似乎变成了潮流。

8 月 1 日,支付宝发布了一支叫做《无束缚》的说唱 MV,由《中国有嘻哈》中的两位实力选手 MCJin 欧阳靖和 Tizzy T强势出演。这支视频主要是为了“无现金城市周”活动做宣传,最终达到了不错的口碑和影响力。据制作方 HAOMAI 广告介绍,此次仅用了不到两个星期的时间就完成了 MV 的拍摄和制作。整个项目从提出创意到作品完成,支付宝也只花了一个月的时间。MV里两位选手的说唱实力名不虚传,而支付宝的广告台词也非常给力有节奏,老实说水雨已经感觉到了他们强大的魔性洗脑能力。

《中国有嘻哈》的大火带热了整个嘻哈文化在中国的关注度,尤其是在今天最向往潮流的年轻人当中。支付宝本身是一个离嘻哈文化很遥远的品牌,但这次作品并没有给人带来违和的感觉。给人很开心、无拘无束的那种嘻哈的感觉,也就和线下支付、解放口袋自由、无现金这条线暗合。支付宝用rap音乐 MV 的广告形式做了嘻哈式的广告,我们接下来再来看看其他品牌如何开启他们的freestyle,效果又如何呢?

获奖格莱美,名导演携手奔驰打造说唱MV

奔驰同样是说唱MV,并且邀请了格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers来亲自执导,必须说这个MV非常酷炫,有大片的即视感。其实奔驰一直想和年轻人建立起不错的联系,但这次年轻人似乎并不买账。许多人吐槽高端大气的奔驰蹭rap的热点降低了奔驰本身的档次感,还有就是二者不搭找不到可以共鸣的地方。看来热点不好蹭啊!消费者们的眼光越来越高了,广告拍不好就很有可能出现负面的效应。

 阿迪三叶草告诉你嘻哈的正确姿势

对于阿迪三叶草而言,“Originals(原创不息)”是他们永恒不会改变的主题。三叶草这次很好地将自由、挑战自我、坚持不懈这些理念和街头文化、原创精神相结合在一支说唱MV里。参演的歌手中有国内顶尖rapper团队海尔兄弟,一些小众艺术家、说唱歌手或是不羁的叛逆青年。给水雨感觉呢,不是围绕嘻哈蹭热点做出来一支广告,而是坚持做自己的原创广告,并且将嘻哈元素融入其中,比较巧妙不生硬。

 麦当劳的嘻哈食光

最后我们再来看看把freestyle引向潮流的吴亦凡为麦当劳拍摄的广告片。作为麦当劳的代言人,又有独家的freestyle热点,吴亦凡为麦当劳拍的这支广告片可以说绝对的正宗。除此之外,吴亦凡还带来了他的一众选手们:红花会PG ONE、BrAnTB小白、TIZZY T、VAVA 以及双胞胎兄弟OBi和M03,一起打造他们的嘻哈时光。水雨觉得虽然说唱是非常快非常有节奏的,但广告片里朋友们相聚的嘻哈时光却有一点“慢生活”的味道。再配上炸鸡和啤酒~轻松愉快的生活就是这么简单啊!

长按二维码Get这支广告

老话说赶得早不如赶得巧,这句话用来形容借势热点营销也很恰当。如果只是把广告片的背景音乐换成了说唱而忽略了和自身的联系那就得不偿失了。广告中的freestyle就好像是一个金光闪闪的门,吸引人们来到这家屋子里面。那么关键点就是打开门之后里面的光景如何,你表达的品牌理念如何。所以说“表里如一”也是营销界的良心啊。