《权力的游戏》为啥那么火?Get影视剧营销的正确打开姿势!
来源:
作者:水雨
时间:2017-09-01 11:08
[ SocialMouths导读 ]

  你知道真正的狂热粉丝是怎么追剧呢吗?水雨告诉你,就是名副其实的追!剧!大屏幕在前面跑!你在后面追剧!《权力的游戏》的火爆程度不用多说,最近的第七季更是异常火爆。在此之前,英国天空电视台举办了一场“追剧”的马拉松比赛,让一群真爱粉边跑马拉松边追剧。这场马拉松比赛的现场是这样的:一辆大卡车在最前方,背后有一块大屏幕,播放着前六季的《权力的游戏》。所有选手仿佛彗星的长尾一样跟在卡车后面,神情专注认真。有《权力的游戏》领跑,相信不会再有人跑错路了。

  

  此次马拉松从意大利的城市跑到乡村,总距离超过 600 公里,参赛者将在跑步的过程中完整回顾过去整整60集《权力的游戏》。回顾完这些,是不是更期待第七季了?《权力的游戏》第七季证明人们跑这次马拉松是值得的,首集开播超越了全部前六季的首播收视率、创造最高实时收视人数记录、打破HBO收视纪录、豆瓣评分9.7分,“权游热”再次强势来袭。我们得说由于它IP本身的热度就足够高,所以只要在合适的节点找到充满创意的引爆点,就很容易达到非常好的营销效果。

  2015年《权力的游戏》中,宣传团队奇幻娱乐也同样找到了营销的引爆点,成功化腐朽为神奇。当时因为中国播出时间比美国晚几个月,部分中国网友已经知道“雪诺被刺死”的结局。网上开始出现剧透,宣传推广的工作处境很尴尬。大结局都知道了还有什么意思?如何才能调动观众的热情,这是一个很严峻的问题。最后奇幻娱乐反其道而行之,让“冷饭变成佳肴”——雪诺到底死没死?

  

  事实上,雪诺当然已经死了。但是人都是有强烈的好奇心的,宣传团队一方面宣传雪诺死了,一方面又说他没死又复活了。这下把网友们整疑惑了,又感觉有意思了,到底咋回事啊? 之后引起了网友们关于剧情的强烈讨论,观众们看剧的热情也再次恢复。看似简单,实则点石成金的手笔着实让人敬佩。

  去年同样火爆的《你的名字》大家还记得吗?这部电影在大陆上映之前,就已经刷屏了朋友圈,占领了社交圈话题并且不断发酵。从图片软件时光相册、天天P图,再到应用软件扇贝单词、网易云音乐等,哪里都有它二次元的身影。而刷爆朋友圈的正是带来无限美丽风景的《你的名字》电影同款滤镜H5。只需上传照片,即可一键生成电影同款风格照片。电影还没上映,但它的画风颜值已经把不少人给征服了。

  

  有了这波预热,结合其他线上线下的活动,《你的名字》成功在那个冬天“火”一把。

  最后我们来看一个国内的案例。在这个充满freestlyle的夏天,水雨又Get到一支神曲:胡八一你不要来!魔性的歌曲!魔性的MV!

  这个高能视频正是为《鬼吹灯之黄皮子坟》所拍摄的MV,《鬼吹灯》在网文界毫无疑问是神作,改编成网剧之后也同样备受关注。流量目前已经轻松飘过14亿,这其中《胡八一你不要来》可谓是功不可没。正值freestlye的流行潮,这款阮经天拍摄的嘻哈鬼畜《胡八一你不要来》发出之后就席卷网络,全网点击量突破2000万。MV里误入地底的胡八一反而成了BOSS,大伙纷纷大呼:胡八一你不要来!魔性搞笑的歌词、充满节奏感的曲风加上鬼畜的MV风格,洗脑效果杠杠滴!水雨现在满脑子都是胡!八!一!你!不!要!来!,好在快写完了……2333。微博话题#胡八一你不要来#阅读量现在也已经达到了2200万,MV也受到了许多人的追捧和模仿。这波MV预热必须说非常的成功。

  这样看来,影视剧火爆的营销套路就出来了:就是结合影视剧自身的特点进行引爆,通俗地说就是放映各种形式的“预告片”来引发大家的关注。像上文的奇葩马拉松、电影同款滤镜H5、神曲MV其实都是过去的“预告片”,在互联网时代,形式愈发多种多样。当初《人民的名义》,就靠着微博短视频、表情包越来越火爆。积极开发自己的脑洞,只要能够病毒式传播,引起人们的兴趣,就不必担心影视剧没人来看了。