猫咪狗狗怎么演广告?宠物粮食可以先看看!
来源:
作者:socialmouths
时间:2017-09-30 12:42
[ SocialMouths导读 ]

  一直以来狗狗都是人类最好的朋友,他们对主人忠贞不二,像拉布拉多犬一生就只能有一个主人。尽管猫咪借呆萌可爱及高颜值同样征服了许多人。但许多人觉得猫不像狗那么通人性,她们更加独立,似乎不太需要“主人”。

  最近日本一个宠物食品品牌就做了一个相关实验,并拍成了一部广告片。一位中年男士曾经养育了一只猫十年,看着它从巴掌大小一点一点长大。后来生病必须住院,只能把猫咪送到朋友家里寄养。现在他出院了,该品牌也正好借这个机会做一次实验,来看看猫咪是否还记得它的主人。

  一间静静的房间里。猫咪旁边放着一个音箱,三名陌生人分别呼唤这只猫咪,最后曾经的主人来轻轻呼唤它……

  
这是玛氏旗下宠物食品品牌KalKan的日本敬老日广告,在YouTube上迅速广泛传播,许多人流下了感动的泪水。

  日本销量前20名的猫用食品中,KalKan的产品占据一半。KalKan的最大竞争者——日本老牌宠物食品商稻叶,常年霸占着榜首的位置。他们的Ciao猫用布丁,常年位居日本最受欢迎的猫用零食第一名。

  Ciao也是位营销老司机,他们利用Ciao猫用布丁的老大地位做了一个正反馈的“闭环循环”。

  他们的广告是全世界猫咪吃Ciao食物的精彩合集。只要你的猫咪够馋、吃的够香、够好玩,就欢迎来投稿!不得不说这招实在太妙啦,不费吹灰之力,又不用担心创意的问题。主人们为了让猫咪上镜甚至成为“网红”,自己会疯狂动脑的。

  事实上日本乃至世界范围内的主人们都非常踊跃,主人们都相信自己家的猫咪那绝壁是颜值界、吃货节的双扛把子。Ciao把来自全世界的素材剪辑完以后,还专门配了一首听起来就很有食欲的可爱广告歌。于是猫咪界的吃货大片就这样来啦!

  
接下来我们来看看狗粮是怎么卖的。注意!是要花钱买的,不是节假日白送的那种!

  和 Ciao有些相似,巴西狗粮品牌specialdog通过一个有趣的创意展示了狗狗对specialdog狗粮的喜欢。在一家即将放映影片的大屏幕上,正在放一支“广告”。只见屏幕里的地上放了一个specialdog狗粮盆,一位工作人员正在往里面倒狗粮。这时从影厅外面跑来三支狗狗,眼巴巴瞪着大屏幕流着口水。忽然有声音呼唤狗狗,三只狗狗被叫走之后居然出现在荧幕里!开始大吃特吃……分分钟解决战斗,最后心满意足昂首挺胸地离开了。

  

  接下来这个案例则很“婉转”。pedigree宝路狗粮是国际宠物食品制造商玛氏公司的核心宠物品牌,是世界狗粮的领导品牌。这个著名的狗粮品牌的广告采取了一个迂回的形式。狗狗生性活泼,在一些美丽的地方主人想和它合影,它却总是活蹦乱跳。为此,新西兰宝路推出了一款特别的手机支架。在这款支架上面你可以放上pedigree的狗粮,这样狗狗不仅会目不转睛盯着镜头,而且它们的目光还极其真诚!只要购买pedigree家的宠物狗粮,就可以免费获得这个支架!

  

  想打好宠物广告的话,最重要的是主人和宠物的代入感。看的是广告,想到的却是自己家的宝贝。主人和宠物之间的关系是一个取之不尽的创意,或相遇,或相处,或相离,或重逢,都可以是一个催人泪下或者让人捧腹的故事。还有一些生活中的场景,比如上面提到的合照,吃东西,遛弯等等……因为主人和宠物之间的感情往往更简单、更真挚,所以还是要走心为上。