连续4年成为春晚新媒体合作伙伴的微博,今年又有什么新玩法?
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-02-10 10:48
[ SocialMouths导读 ]

马上过年了,一年一度的春晚又将成为全体华人瞩目的焦点。而对于一些已经习惯使用社交媒体的年轻人,除了常规的看春晚电视直播以外,还有什么玩转春晚的新姿势吗?

 

 

而就在2月5日,微博正式宣布成为2018年中央电视台春节联欢晚会(以下简称“央视春晚”)新媒体社交平台独家合作伙伴。这说明,广大网友们今年的春晚又有新玩法,可以在微博上玩春晚了。据介绍,今年春晚微博将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚,通过大小屏的互通为全球华人带来更精彩的观看体验和众多福利。值得一提的是,这已经是微博第四次成为央视春晚的合作伙伴。

 

2014年,微博就曾作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作。截止目前,微博#春晚#话题总阅读量已超过220亿,讨论量近6000万,在微博看春晚、评春晚、模仿春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。过去的几年里,央视春晚不断做出从电视大屏到手机小屏的跨屏互动尝试,提升春晚在网络和年轻群体中的影响力。

 

从过往的数据来看,央视春晚通过与微博的合作,在网络和社交媒体上引发了广泛的关注。2017年春节前后,微博曾发起#微博春晚大赏#品牌活动,仅除夕夜春晚直播期间,讨论春晚的微博达5991万条,网友互动量达1.99亿次,#春晚#话题阅读量新增50亿,除夕当天春晚相关短视频播放量达5.67亿。央视特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目,通过微博与央视网等平台直播,除夕当天在微博的观看量达到3809万次,话题互动总量达5751万次,成为除夕夜最受关注的微博话题之一。

 

2018年春晚,央视与微博的合作进一步升级,微博成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴,双方将携手升级央视春晚顶级IP的网络影响力。今年,广大网友们在微博上玩转春晚,又有哪些新玩法呢?

 

一、实时互动。微博最大的优势,就是它的实时性和互动性,是观看春晚最好的伴随式社交媒体平台。大家试想一下这个场景,大家正在观看一个春晚节目的时候,很想看到别人对这个节目怎么看,对这个明星有什么评价,就会忍不住去刷微博看相关评论和吐槽。央视春晚,通过与微博的合作,补齐了春晚互动性弱的短板,真正深入到公众的网络社交之中。

 

二、精彩直播和回放。本次央视与微博的深度内容合作中,就包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等独家内容。这就说明,在春晚直播过程和结束之后,在微博上都能够第一时间看到节目内容的直播和短视频,让精彩内容最大限度传播。自1月中旬起,@春晚 官方微博就开始回顾过去32年的晚会精彩片段,一一再现了诸多明星、名人以及经典的节目,提前进行预热。而去年央视为微博特别定制的“艾特春晚”特别直播节目今年也将依然在微博上与网友见面。

 

三、明星发声。大家都知道,央视春晚直播展现的节目部分,只是春晚内容很小的一部分,广大演员都为了春晚付出了很长时间的努力。而这些明星都有微博,他们也会第一时间在微博上发布春晚直播的相关花絮和感悟,让大家了解一个维度更多、更立体、更丰满的春晚。凭借社交媒体的用户和传播优势,微博与央视春晚将携手打造一场全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚,借助春晚的强势IP与微博明星和KOL的影响力,向网民传达更多精彩内容与社会正能量。帮助央视春晚在巩固电视影响力的同时,持续提升在社交媒体中的网络影响力。

 

四、社交玩法。本次央视与微博的深度合作,不仅包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等,同时还在社交玩法上做出大量创新,推出集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动,吸引网友们的积极参与互动。

 

以春晚最强答题王为例,该活动采用当前最新潮的直播答题玩法。2月8日-18日期间,依托春晚顶级IP和微博全民App的用户优势,央视将携手微博开启10场直播答题活动,内容涵盖历年春晚的精彩内容,并加入寻找线索的新玩法,打造春晚互动的全新体验。

 

实际上,与微博合作的电视节目远不止春晚,这几年微博一直在大力推进和电视台之间的网台互动,以及与网络综艺节目的合作。在过去的2017年,包括《跑男》、《极限挑战》、《歌手》等大牌综艺节目都和微博有深度的合作,几乎每一个火爆的综艺节目,都通过与微博的合作提升了在网络平台的影响力。不仅仅是电视台,包括三大视频网站也都与微博战略合作,去年火爆的《明日之子》等网络综艺都是微博上的热门话题,都通过微博强化了其影响力,与自己的粉丝亲密接触。

 

在黑马哥看来,微博之所以对电视综艺和网综很重要,是由微博的社交媒体属性和开放性决定的。

 

首先,微博为节目内容提供了良好的互动平台,通过直播、短视频等方式帮助用户和节目进行互动,了解到节目台前幕后的故事,让粉丝全方位了解这一节目和明星。

 

二、微博同时也是内容生产平台,用户在微博上发布的评论和吐槽等UGC内容,也可能成为节目内容的一部分,在丰富了节目内容、增强节目话题和影响力的同时,也增强了用户的参与感。

 

三、微博平台的开放性,可以帮助节目进行招募活动,帮助节目寻找嘉宾,还可让观众参与投票影响节目进程,同时也可以借用此种方式帮助节目宣传方定位目标人群,更好地和目标人群建立互动。

 

四、微博还是一个造星平台。某些节目在大火的同时,节目中的嘉宾,以及因节目而诞生的新星也都在微博以及行业中大红大紫,例如毛不易,微博已经成为综艺节目必不可少的推星、造星平台。微博已经成为电视综艺和网络综艺造星产业链中,不可或缺的一部分。

 

在黑马哥看来,2018年央视春晚和微博的合作会衍生网台互动的更多新玩法,也会引发大家用微博玩转春晚的新热潮,值得期待。