联想出击《最强大脑》,预热4·16智能生态大动作
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-04-08 15:41
[ SocialMouths导读 ]

  要说最近最热门的综艺IP,黑马哥认为非《最强大脑》莫属。在娱乐明星之外,它挖掘到了科学、智识领域的明星,并且找到了知识与娱乐很好的连接点,打造了一档“让科学流行起来”的节目,刷新了人们对综艺节目的认知。

  上一期《最强大脑》,中国队对阵国际队,以一分劣势暂时落后,这一期能否扳回比分,让人充满期待。

  于是这一期的《最强大脑》,黑马哥在周五晚准时开看,意外发现,又一位科技大拿前来助力中国战队,他就是联想集团首席技术官、高级副总裁芮勇博士

  要说到这位科技大拿,称之为“最强大脑”也不为过。他出身名校,东南大学的本科、清华大学的硕士, 美国伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校的博士,而且拥有美国及国际技术专利60余项,也就是说,他几乎每年就能拥有两个专利。

  而且就像《最强大脑》的选手们颠覆了我们以往关于学霸和天才都很内向、木讷的刻板印象,芮勇在现场妙语连珠、金句不断,也成为当晚紧张赛事之余的看点。

  

  比如他一出场就以其独特的幽默调动了现场气氛。他说:“我平常很少有时间看电视,但是如果有时间看,一定是《最强大脑》。”他还说,过去20多年,一直在研究探索两个“脑”——电脑和人脑。他在联想设计生产最强的电脑,现在则要来《最强大脑》寻找最强的人脑。

  

  在当晚的节目中,芮勇的这种机智也是随时显现。在数字神探杨易对战剑桥龙王安德鲁时,芮勇博士为选手支招:一定要用“联想”的技巧,出其不意的回答和幽默风趣的语言调节了现场紧张的气氛。

  

  在挑战难度极大的莫比乌斯环数独环节中,芮勇献上大招,为中国战队的曾新异打气:“不管输赢,都送你一款最新的联想笔记本电脑。”最后,曾新异也是不负众望,战胜了来自德国的数独“绅士”。而芮勇称赞两位选手大脑中都有一套“超算中心”的专业评价,也让黑马哥印象深刻。

  昨晚节目的另一个看点,是芮勇亲手将一款经联想赋能、由“脑洞”变为现实的产品——“海马智能魔镜”赠送给智慧女神陶晶莹。

  

  这让黑马哥想到,就在今年一月份,联想和《最强大脑》联合举办的智能生态大赛在南京举办了总决赛,当时参加总决赛的11支队伍正是在《最强大脑》节目演播厅掀起了一场火热的脑造狂潮。

  

  而此次芮勇送给陶子的“海马智能魔镜”就是那次总决赛中获得亚军,来自清华大学和哈尔滨工业大学的姐妹组合glitter团队的作品。此次“魔镜”在《最强大脑》节目中得到展示,也说明联想举办的智能生态大赛不是为了吸睛、造噱头,而是实践了大赛所秉承的理念:“发现一个需求,定义一个产品,改变未来生活”,实实在在地为选手们的创意赋能,并让其落地。

  在黑马哥看来,不管是此前举办汇聚全国高校人才并为他们赋能的智能生态高校创新大赛,还是此次芮勇助力《最强大脑》中国战队,都是成功的IP强强联合的营销,呈现出前沿性、开放性和娱乐化的特点:

  第一、从营销的姿态上来看:联想作为老牌科技巨头,也在不断寻求引入新鲜的能量,为自己的发展赋能。而在此过程中,联想用开放的心态寻找最强大脑,寻找有创意有智识有活力的年轻人,通过为他们赋能,助力他们实现创想,从而构建自己的智能研发生态,这种开放的态度符合当下科技发展的趋势,其本身就是最好的营销。

  第二、从营销的策略上来看:联想采取了与《最强大脑》这个热门IP联合的方式不管是此前与《最强大脑》一起举办智能生态高校创新大赛,还是此次芮勇来到节目现场为选手打气助威,都并非简单的综艺节目广告植入的形式,我们看到的是气质极其契合的IP间融合所形成的合力。

  第三、从营销的传播渠道上来看:虽然是科技界的盛事,但是联想善于借助不同领域的KOL发声,通过跨界的渠道传播扩散其影响力,这与《最强大脑》请来陶子、刘国梁作为点评嘉宾道理相似。此前,智能生态大赛请来在年轻人中有很大影响力的青年作家蒋方舟担当评审,并且通过蒋方舟谈对大赛的理解,深化了受众对大赛的认知。

  第四、从营销的后续传播效应上来看:智能生态大赛在高校圈刮起一股脑造旋风,共有12792名大学生报名参赛,收获了2018个创意,还引发了网友的热情讨论,仅在微博平台,与大赛相关的#最强脑造#话题,便创造了过亿的阅读量。但是,这样的传播热度如何维持下去,形成人们对联想智能生态的深入认知也是一个问题。联想的办法是,制定全流程赋能孵化规划,帮助获奖团队完成产品设计、制造、量产和销售等,有落地自然就会有声量,这将让智能生态大赛的后续效应不断得到强化。此次“海马智能魔镜”在《最强大脑》中亮相,就是一个好的开端。

  而在此之后,据说联想智能生态战略在4月16日还将有大动作,要为用户打造全新、更加符合生活品质的智能化场景,提供以“酷”为中心词的智能生活体验。从这期《最强大脑》上播出的一则神秘广告也可以看出端倪。

  

  这是一则态度广告,标榜“酷的人,正在发明生活”,倡导“可以不勇敢,可以没主见,可以懒,但要完美主义,要仪式感,要放手,要放手一搏,要装酷,要真的很酷”的生活态度。至于联想在智能生态方面酷酷的大动作是什么呢?黑马哥也还没有得到详情,就和大家一起期待4月16日谜底揭晓啦。