直播平台扎堆IPO,虎牙凭啥说自己是游戏直播第一股?
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-04-11 17:42
[ SocialMouths导读 ]

近日,在直播行业传出一个大新闻。虎牙在4月9日正式申请美国IPO上市,将以美国存托证券(ADS)的形式在纽交所挂牌交易,代码为HUYA,最多融资2亿美元,承销商包括瑞信、高盛和瑞银。

根据招股书的数据显示,2017年虎牙直播实现了快速的增长,注册用户达到2亿,虎牙的月活在2017年Q4达到8,600万,其中移动端月活已经超过了3,800万,相比2016年同期增长了近50%。收入速度同步增长,2017年达到了美金3.4亿,比2016年增长了170%多。

据业内人士分析,经过过去几年的努力,虎牙已经成功成为了中国最大的游戏直播平台。在黑马哥看来,虎牙这个“最大”包括很多方面,可以说是全面领先。首先,从用户方面讲,虎牙的总月活、移动月活都排名行业第一;从内容方面讲,虎牙的月活跃主播数也是排名行业第一。

大家都知道,直播行业经过了两年的火爆之后,像传统的那种秀场直播,门槛越来越低,竞争也越来越激烈。而虎牙直播,成立之初就是深耕游戏直播行业,在直播行业走出了一条截然不同的路来,成为游戏直播领域的独角兽,有望成为游戏直播的第一股。虎牙直播,在美IPO的底气来自哪里?

一、中国游戏直播行业的广阔前景

首先,中国拥有世界最大的游戏市场,2017年玩家数量为6.46亿,预计未来几年还将持续增长。海量的游戏用户,同时会带动游戏内容和直播产业的快速发展。据易观的分析,2017年我国游戏直播用户达到2.7亿人,相较于上一年增长28.57%。

随着中国游戏玩家基数的扩大和手游时代的到来,游戏变成更大众的娱乐。而由于有些人不是重度玩家或者有时间限制,很多人的行为从玩游戏变为看游戏,游戏直播变成人们愈发喜闻乐见的娱乐方式。

游戏直播的兴起,主要得益于电子竞技的持续火热带来的用户增长。预计在2020年,我国游戏直播市场达3.6亿用户量。中国游戏直播市场预计将从2017年的12亿美元迅速增长到2022的49亿美元,增幅超过40%。

二、虎牙直播的内容和商业运营能力

伴随着泛娱乐趋势的凸显,内容成为游戏直播平台的竞争关键,虎牙直播深耕内容精品化与平台加强升级的战略:一方面,通过平台端对监管、社会层面、技术层面、联合合作方面进行多方升级,保证平台运营机制;另一方面,在内容上精准定位直播+短视频领域、在自身内容上多元化进行融合,打造强IP,保持市场头部地位。

优质的内容是游戏直播平台吸引用户的根本,虎牙直播作为一个以UGC为主的平台,开播主播数量和内容的质量至关重要。

根据招股书的数据显示,虎牙的月开播主播的数量超过60万人,远超行业里的第二名。同时虎牙的营收也在行业的前列,这意味着虎牙在商业上能够对主播产生很大的吸引力,不断促使主播开播、进步,这是虎牙真实且无可取代的行业优势和竞争壁垒。

此外,虎牙是行业里唯一一个把公会和主播的生态做的非常有效的公司。虎牙通过三万个公会有效地管理、培训、推广主播,而其他平台基本是平台直接管理主播。主播培养是需要精耕细作的业务,虎牙认为单凭平台没有办法有效完成这点,公会体系是虎牙内容运营的关键优势。

除了常规的游戏直播以外,虎牙在泛娱乐和游戏直播综艺方面也积极探索。在2017年,虎牙推出《Godlie》节目和《荒野求生》直播综艺节目,探索新的内容生产模式。

除了内容运营以外,虎牙2017年在赢利能力上也大大提高。虎牙在2017年的净营收为21.848亿元(约合3.358亿美元),较2016年的7.969亿元营收增长174%。其中,直播营收为20.695亿元(约合3.181亿美元),占总营收超94%;广告和其他营收为1.153亿元。

三、虎牙直播的先发和技术优势

大家都知道,虎牙最初是YY内部孵化的一个项目。YY最初的直播业务主要是集中在秀场和泛娱乐领域,游戏行业的快速发展让YY看到了游戏直播未来巨大的发展潜力。所以,2012年YY决定把游戏直播当作一个独立的BU来发展,为其打造了独立的产品和独立的品牌——虎牙,虎牙是YY进军垂直品类直播领域的一个里程碑。

虎牙最初是在PC上为大家提供直播内容,2015年对于虎牙来说是非常重要的一年:

一是虎牙开始了移动端的直播。虎牙当时已经看到,移动端将是用户迁移的方向,移动端无论从使用时长、频次、数据的跟踪获取等方面都有着显著的优势,所以虎牙果断地开启了移动端的游戏直播。

二是开始了游戏之外直播内容的延伸。以游戏内容为核心,以游戏爱好者为用户基础,虎牙希望通过更丰富的内容品类,占领更多的用户时间,提升用户的活跃度。

2016年虎牙看到了移动游戏的发展热潮,开始推出了对移动游戏的直播,及时捕捉到了行业的增长点。

三是虎牙致力于不断改善用户体验、提升用户参与度,提高运营效率,通过人工智能和大数据技术,为用户提供良好的用户体验。同时,虎牙拥有强大的后台基础设施,如全国各地的数据中心等设施,用以确保流畅的用户体验。

四是YY和腾讯等巨头的加持。

YY作为虎牙母公司,五年前就已经在纳斯达克上市。2014年第四季度,YY剥离直播业务,推出虎牙直播独立品牌,并投入7亿元用于虎牙的技术和硬件升级、市场投放和生态搭建等。在虎牙直播的发展上,李学凌和YY可以说是“要钱给钱,要人给人”。

2016年底虎牙完成了正式从YY的拆分,并且在2017年5月完成了A轮融资。A轮融资由中国平安保险海外(控股)有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰参投。2018年3月8日,虎牙宣布完成了4.6亿美元的B轮融资,也是来自腾讯的独家战略投资,这是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。

虎牙的新股东是巨头腾讯,腾讯不仅为虎牙带来了财务支持,更重要的是带来了源源不断的内容支撑,腾讯拥有诸多游戏资源,包括一些重磅的游戏竞赛转播权,腾讯的入股对于虎牙可以说是如虎添翼。在融资之后,两者在内容、赛事及产品创新方面都会有更广阔的合作空间。

总之,虎牙作为最大的游戏直播平台,不仅有先发优势,还具有强大的内容运营和商业化能力,再加上YY、腾讯和资本方的加持,一旦成功赴美IPO,将会释放更大的发展潜力,真正成为中国游戏直播领域的王者。