Case | 吃面之前敲敲盖子,救救卷心菜吧!
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-04-16 20:48
[ SocialMouths导读 ]

       占据方便面霸主地位的日清拍摄了一则主题为“吃面前,救救卷心菜”的广告。因为日清UFO等干拌面在沥水时常常会不小心把配菜粘在盖子上,所以日清发起了“吃面前,敲敲卷心菜”的活动:广告中的卷心菜被拟人成了会动的小生物,这些努力在生长的可爱小生物如果被遗留在盖子上丢进垃圾桶,该有多可怜?

 

 

  小迪发现这则广告是日清模仿NISSAN(东风日产)2016年的喵星人公益广告,还引来大批网友吐槽“模仿我的名字还模仿我的广告”。但这或许就是日清广告的魅力所在,一边让人喊着“真是有毒”“神经病啊”,一边又吸引着人们点开。

  再来看日产汽车于2016年2月发布的广告,品牌呼吁车主在开车前敲一敲车体,提醒车下取暖的猫咪离开,以免伤害他们。暖心的广告风格和治愈的猫咪让这支广告当年迅速成为热门话题,YouTube播放量近200万。

 

 

  日清简直就是完全抄袭呀,可是这并没有引起人们对抄袭的反感。因为日清的刻意模仿其实是带着目的的,从“敲敲车体,提醒取暖的猫咪离开”到“敲敲泡面盖,不浪费卷心菜”,沿袭了人与生活的美好品质。

  日清还专门为卷心菜成立了个人网站,并公布了一些关于卷心菜的冷数据,比如“一年中有4.17吨的UFO拌面盖子上的卷心菜被丢弃”“喜欢吃卷心菜的车主里日产用户也很多”,“珍惜卷心菜的人,也是会开车前敲前盖提醒小猫的善良车主”等等。

  纵观这位杯面巨头一系列尝鲜又大胆的举动,背后的核心策略都是为了更好地传达品牌价值。比起单纯消费产品,他们更希望通过自己所消费的产品来凸显自身的特征、表达自我的品味和心情。因此,具有情感属性或者说有个性的品牌比起冷冰冰的工业产品来说对消费者更具吸引力。

  此前日清最擅长的就是将日清杯面硬生生地植入动画的经典场景和桥段。

  

日清x 最终幻想15

  
原版天空之城

  
日清x 天空之城

  

原版天空之城

  
日清x 天空之城

  
假装吃泡面T恤

  日清一系列的恶搞广告赢得了社交媒体声量,并吸引不同小众圈层的粉丝,让这个主业是卖泡面的集团成为脑洞营销的代名词。