一场竖屏广告大赛,看懂拥抱新营销浪潮的正确姿态
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-05-14 18:02
[ SocialMouths导读 ]

黑马哥最近刷抖音,无意中关注了一个叫做@V-UP头号玩家 的账号。跟其他抖音账号不同,这个抖音账号里全是一些品牌的视频广告片,每个视频做得都很出彩。

风格创意多元 竖屏广告冲击力太大!

黑马哥自诩为营销人士,不免要对这些视频广告作为案例研究一番。这些视频广告,都是一些响当当的大品牌,风格和创意也多种多样。

先看几组感受一下:

有走创意路线的。比如京东为游戏手机做的视频,作品将视频,跟时下最火的吃鸡游戏联系在一起,手机在火与冰中切换,既有创意,也非常具有冲击力。

有靠互动性取胜的。比如中华牙膏的视频广告,选了当下人气很高的刘昊然来出演,视频采用对话的方式来拍摄,互动性很强,极具亲和力,更引发迷妹们的疯狂点赞和转发。

有走情感路线的。比如创维一个题为“你忙完了,孩子也长大了”的视频,用几个孩子举题板的方式,呼唤爸爸们放下工作,多陪孩子。这个走心的视频,也打动了很多抖音用户,在抖音上获得了1.4W个赞。

有走段子路线的。@papi酱 用大家熟知的段子路线,给连咖啡拍了一段视频,甚至在Papi视频里都调侃“这难道是广告吗”?很多网友评论,竟然第一次看完广告。

还有走技术流的。比如Faceu激萌拍摄的天坛前的视频,天坛和人物不变,但天空变幻多彩,非常有视觉冲击力。背景音乐选用抖音热门音乐,跟许多抖友拍摄的内容没有区隔感,具有原生性。

汽车类品牌,是这次大赛的参与大户。汽车头条走这MCN作为本次大赛汽车行业的独家合作伙伴,收集到汽车行业多家企业品牌作品。在众多作品中,广汽本田拍摄的作品,主打美女和酷炫,非常的时尚,也跟这个产品的潜在用户高度契合。

这些作品内容都很新颖,拍摄手法也很有创意,但是这些视频却有一个共同点,全部是竖屏的。原来,这个@V-UP头号玩家 是首届V-UP竖屏广告创意大赛的官方抖音号,展现的都是这次参赛的广告作品。而这些作品,最重要的就是要采取竖屏手法,横屏全部被淘汰,这是参赛入围的一个前提条件。

大半个营销圈已经上车,再不买票就落伍了!

黑马哥的粉丝应该知道,前不久黑马哥曾经写过一篇文章为抖音和广告门联合主办的“V-UP竖屏广告创意大赛”打CALL。活动已经进行了一段时间了,到底进展如何呢?黑马哥从主办方了解到,各大品牌和代理公司参与的热情非常高,大大超出主办方的预期。目前比赛还处于还处于海选阶段(5.10-5.15),从目前比赛的情况来看,此次大赛有以下亮点:

1.作品数量,远超预期。截止目前,主办方共计收到383个作品,覆盖汽车行业、网服、服装、奢侈品、快消、3C数码、公益、餐饮等诸多行业。

参与此次比赛的品牌有150个,参与的公司不仅涵盖众多品牌广告主,还辐射到4A广告公司、媒介公司、MCN等众多机构,整个视频营销的生态圈的热情,都被此次广告大赛给调动起来。

2.参赛的品牌很多都是大品牌。从前期报名作品来看,参与品牌的知名度都很高,很多都是国内外知名大牌,但品牌们投入度很高。

在参赛品牌中,很多都是响当当的大牌。参与的品牌有:天猫、苏宁易购、每日优鲜、网易云音乐、腾讯动漫、百事可乐、雷克萨斯、本田、奥迪、宝马、自如、脉脉、必胜客、闲鱼网、携程、人人车、中国国际航空、中国平安、周黑鸭、洽洽、米家有品、汇源果汁、聚美优品等等。

3.参赛作品量质齐飞。正如前面提到的,在参赛的众多作品中,不乏创意独特、制作精良、好看有趣的作品。除了刚才黑马哥提到的作品以外,像李宁、网易云音乐、百事可乐等品牌提交的作品,也都非常的有创意。

而此次比赛,对于作品的评判上,也是以创意性、互动性和原生性为维度。看看在竖屏时代,在竖屏持握的基础上,看看谁的作品更具创意、内容更有质感、画面更沉浸、更具有原生性。

4.品牌和4A公司参与感非常强。熟悉此次比赛进程的人应该知道,此次大赛其实时间比较紧,但是在很短的时间内,主办方却收到了几百个作品,可见品牌和4A公司的参与的热情很高,参与感非常强。

比如李宁为了拍摄视频,竟然动员全体店员来参与。还比如代理公司派瑞,借着参与此次比赛的契机,在公司内部同步举办了内部抖音创意挑战赛,并进行全国宣传。挑战赛期间,派瑞五地同事自由组队自由制作视频,并以内外部奖励推动大家制作,1个月征集期内,共收集来自内部30个团队的作品,涉及优化、销售、行政等各个部门,可谓全员参与!

5.抖音官方的鼎力支持。此次大赛,之所以得到如此高的关注度,跟抖音官方的力推有直接关系。为了推广此次大赛,抖音同样投入站内资源,配合引导用户关注落地页@V-UP头号玩家。从落地页作品曝光的情况来看,点赞量、评论量、分享量都不错,可见用户对此次大赛的关注度。

对于没来得及参与到此次大赛中的品牌和代理公司,也不用着急。可以去@V-UP头号玩家 去看一些此次大赛的优秀作品,看看人家是怎么玩的,相信肯定对你的广告拍摄会有启发。同时,大家也可以持续关注此次大赛,5月19日大赛将会进入终审阶段,看看最后的大奖会花落谁家。

在黑马哥看来,在众多的海选视频中,一些优秀作品中已经呈现了竖屏广告营销的大趋势。在未来,除了竖屏持握的前提外,谁的视频更具创意性、更具互动性、画面更沉浸、更具有原生性,谁的品牌就将在竖屏广告时代脱颖而出。

在竖屏广告大赛期间,品牌主、代理公司、媒介公司、MCN机构,整个广告营销的生态,都被调动和激发起来。可见,随着品牌和公众对竖屏广告的不断接受和认可,竖屏广告新的营销生态圈正在形成,一股竖屏营销新浪潮正在到来。

这场移动互联网的营销新浪潮,只是刚刚开始。对于品牌主和代理公司而言,不能再对这个营销新浪潮熟视无睹,应该第一时间参与到这场竖屏广告革命中来。这里说的参与有两层含义,如果你的品牌参与了此次大赛,应该激发更多抖音用护来关注和分享竖屏广告。如果你没来得及参赛,应该从观看参赛作品和关注比赛进程,了解竖屏广告创意和制作的技巧和套路,梳理竖屏广告营销的思维。

拥抱这场营销新浪潮,就从参与和关注“V-UP竖屏广告创意大赛”开始吧