一个视频黑遍视频圈,谁会是短视频大军的下一匹黑马?
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-07-20 23:08
[ SocialMouths导读 ]

黑马哥一哥们儿上个月去相亲,对方是个可爱乖巧的淑女,双方看起来各方面都很合适,话题上也聊得来。然而,我这个哥们却因为一个问题犯了难:我天天刷抖音,她却是快手老铁,心里有说不出的别扭,这这这,能合适吗?另一哥们说:“我这个玩微视的要跟你友尽吗?”黑马哥弱弱地表示最近迷上了波波视频。俩哥们儿:“哈?”

 

最近看到一个黑遍短视频圈的短片,让黑马哥意识到短视频圈存在着鄙视链已经不是什么稀奇的事情了。常常在抖音的评论里看到“快回你的快手吧,抖音不适合你”类似的评论。抖音一直在标榜自己的新潮时尚,快手也一直被打上三四线高中以下低俗的标签,微视呐喊着“我才是腾讯的亲儿子”。这是市场分化的结果,也把APP用户分成了多个阵营,虽然这里面有很多交叉,但大家脑子里会不断的闪现出这个应该是抖音的,那个还是适合在快手的主观判断。然而,短视频江湖并未尘埃落定,风起云涌,后起之秀层出不穷。快手和抖音虽然是站在短视频行业的风口上,但是不能代表整个社会群体。

 

在短视频平台呈现出万马奔腾态势的这两年,虽然领头骏马足够值得关注,但是群马中的黑马良驹也无法让人忽视。黑马哥就注意到一下科技的波波短视频平台在36氪发布的猎豹数据中显示的用户使用时长是很高的。黑马哥认为,数据的背后显示的是用户的需求,在竞争如此激烈的短视频红海,可以说波波有一定资讯价值、知识含量,能够实现用户的自我表达,是能够被持续消费的短视频社区。

 

 

在黑马哥看来,短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求,用户量越来越多只能让短视频平台的定位更加难以把控,毕竟直接输出内容的是用户。那么现如今用户对短视频平台有哪些需求呢?

 

一、 追求充实精神世界。

 

铺天盖地的短视频软件,正在飞速地刷新着人们对新鲜事物的需求度,被碎片化信息狂轰滥炸和不断的浅层次感官刺激之后,往往会陷入一种上瘾模式,随之而来的就是一种与现有世界认知产生抽离的空虚感,真正优质内容带来的精神沉淀也难以实现。但这些终究不会是主流,持续产生价值的短视频内容才会走得更长久,而这背后就是用户需要被充实的精神世界。

 

二、 追求真实的自我表达。

 

为了吸引眼球博关注,短视频用户在内容的创作上往往挖空心思,难免会脱离真实环境进行一场虚荣心的较量。但凡事过犹不及,更多的的年轻人希望表达真实的自己,Vlog的兴起正是代表着海量用户对真实内容的需求。而波波视频中丰富短视频内容的呈现,让用户得以通过视频进行自我表达,也是年轻人在这个浮躁的时代立下的FLAG。

 

宏观下看整个短视频行业,黑马哥对未来短视频行业新的定位和变化有一些猜想。

 

第一、PGC+UGC内容高度融合,满足用户自我表达,在泛娱乐下获得更多的思考与快乐。

 

短视频行业上游的内容创作者主要分为PGC和UGC,其中PGC变现能力强,而UGC的创作活力对平台生态的形成至关重要;行业下游的短视频平台则各具特色,工具类平台走向社区化、资讯类平台擅长横向联合、社区类平台用户粘性较高。黑马哥认为,PGC具备较强的流量变现能力,是各平台之间竞争的主要焦点之一,UGC群体基数大、与平台的消费者人群重合度较高,同时在一定程度上也是社区氛围的维护者。像抖音虽然带给用户欢乐多,但过度泛娱乐下,15秒带来的短暂无太多营养和思考的快乐,渐渐地会让用户感到空虚。

 

而快手宗旨就是记录生活,记录就需要内容与资讯,但快手的内容似乎过于贫乏重复。微视则侧重社交,具备粘性较高,互动频繁等特征,具有较浓厚的社交氛围和强烈的平台调性。波波视频提供PGC+UGC内容融合,能实现用户自我表达,且具有知识含量,资讯价值和娱乐生活,能更好的满足用户的自我表达。波波找准了混战中所有人都没有意识到的一点,从更深的层次挖掘用户需求,给行业带来了更多的思考。

 

第二、横屏终究会是短视频主流。

 

相较于抖音、微视等竖屏短视频产品上UGC、PGC团队生产的类UGC内容,横屏短视频产品更主推的是PGC、PUGC内容。目前市面上的横屏短视频产品有今日头条旗下的西瓜视频、一下科技旗下波波视频,以及百度旗下的好看视频等。

 

一般而言,“横屏观看”已成为一个基本常共识。过去几年,人们都是竖着拿手机,但是每到看视频时,一定又会把屏幕横过来,16:9被认为是最符合用户观看习惯的铁律,这是经过科学计算的人眼最舒服的数据。然而,随着短视频在社交平台的流行,“用竖屏看”的用户与日俱增,竖视频的的确确已经成为一种潮流。但流行性并不能说明永久性,最终还是要回归用户习惯。

 

横竖的最大不同是内容源的不同,横的是DV和摄像机,竖的是手机摄像头,后者意味着会产生大量新增原创、简单易得的短视频,而前者则面向人类拥有视频形式以来所有集锦,已有的存量内容、优质精选的内容基本都通过横屏展现,奈飞、爱奇艺包含的各类电影电视剧综艺等内容均在此列。前者是UGC和原创,后者是PGC及搬运,UGC易社交化,PGC易媒体化,谁的用户LTV能更长一清二楚。

 

横屏的优势在于快速起量、直接变现。最近四个月横屏市场暗流涌动,变化幅度虽没有超过竖屏市场,但胜在少量多次持续奏效,俨然成为一股浪潮——在头条的西瓜视频之后,360快视频、一下科技波波视频、百度好看视频,以及剩余潜在的几个PGC短视频玩家后知后觉并展现出惊人的加速度。

 

第三、娱乐至死时代的背后是浮躁和空虚,真实体验才是回归本质,充实用户的精神世界才是制胜法宝。

 

就如同生活,往往表面看到的都是假象,比如别人家的朋友圈、比如抖音上别人家的老公、隔着滤镜的世界。满足用户的虚荣心确实是吸引用户特别好用的一招。但回到真实的世界,年轻人们并没有得到真正的放松,压力还是那么大,迷失感更强烈。有人称抖音、火山小视频、今日头条、快手等等以算法推荐为内核的软件为“毒品软件”。它们通过碎片化信息轰炸让人们对现有世界的认知产生巨大偏离。经常会看到抖音里满是漂亮的小姐姐小哥哥,长得帅气又体贴的老公,年入百万的一抓一大把,大佬技能眼花缭乱。都开始怀疑自己是不是过了一个假人生,“被动”生成太多的丧能量。

 

黑马哥认为,不管在什么行业,有内容,够真实才是本质。黑马哥最近看了波波视频上女导演拍摄的三个孩子不同成长之路的长视频,尤为感慨。

 

 

波波视频就挖掘到了用户本质的需求:资讯、乐趣、好奇、情感。除了提供丰富多彩、有趣解压的内容外,在过度娱乐化的大环境下,波波提供了很多的优质内容。波波里的大量用户每天不是在追捧爱豆Rapper小姐姐,也不是以看猎奇恶搞视频为主来填补内心空虚,他们只是希望能从应用APP中获得更多有用、有趣、有价值的内容,在享受娱乐的同时,他们更希望拥抱真实生活,颇有一种看清社会本质后仍然热爱生活的人生态度。因此,虽然波波视频身为后来者,但比离不开滤镜美颜的抖音真实,比一味博眼球的快手有内容,黑马哥认为波波是很有可能后来居上的。

 

黑马哥看好一下科技这个隐而不宣的秘密杀器波波视频。在此之前,一下科技在微博助力下的秒拍终究只是个干儿子,小咖秀之流开启的短视频市场又均被快手抖音瓜分,波波视频寄托着一下未完的夙愿,切入的角度格外现实冷峻——与其费心费力再在已经拼成红海的资讯市场拼搏,不如直接抓流量重点做资讯短视频,与其重头搭建图文版权已经很成熟的内容供给生态,不如搭上版权尚属空白,抓取搬运蔚然成风的短视频这艘大船。