人人车关于“爱”的明信片,靠啥戳中网友泪点?
来源:
作者:黑马良驹
时间:2018-08-24 20:57
[ SocialMouths导读 ]

如今各大品牌借势营销的H5比比皆是但是能够真正走心让网友感动的并不多今天黑马哥在朋友圈里看到人人车的一个H5通过的明信片寄托对隔代老人的思念让人非常的感动激发了众多网友的参与和转发

黑马哥也特地体验了一下这个H5这个主题为一份来自远方的思念是一次借势营销H5的人设很简单就是千千万万像黑马哥一样离家在外打拼的青年思念自己离世或者在远方的奶奶通过一系列问答和测试最终生成一个明信片透过明信片向远方的亲人寄托思念之情

画面呈现风格及两条故事线的陈述逻辑让人直观感受到这条H5的基调——情感先行真正能引起刷屏的是恰到好处的情感洞察和细致入微的细节把控

在黑马哥看来从操作的角度来见人人车的这条H5有以下亮点

情感基调以情动人

现在比较成功的借势营销H5案例在情感基调上大致分为两类一种是走搞笑和无厘头的套路比如像故宫的刷屏级H5穿越故宫来看你还有一种是走怀旧和情怀路线比如像人民日报的军装照民国照

而此次人人车则是走了完全不同的一条路就是情感路线因为对于现在很多80后90后来说祖母和外祖母在他们的生活中曾经占据过非常重要的地位而现在随着这些年轻人背井离乡来到了大城市祖母和外祖母又是他们最容易忽视的人也是最早离他们远去的人

而人人车此次借助这个H5重温美好的童年岁月重新唤起我们对于祖母的那份情感和爱既扎心又温馨令人非常感动

精准洞察到以想念为底色的仪式感这条H5恰好给了生活在城市里没有机会表达思念的年轻人一种数字仪式感

品牌植入润物细无声

对于所有的借势营销而言有一个难点就是品牌的露出问题如果在你的H5中品牌露出太多网友就会有一个直觉你是在做广告参与的热情就会大大降低而如果你完全没有品牌露出则是在无用功你刷屏再多关注度再高没跟品牌连接也是白费功夫所以在借势营销中有一个最重要的课题就是品牌露出的方式和契机既要保证品牌能够露出在传播和营销中获得关注度和曝光又要做到没有违和感

在此次的借势营销人人车的品牌露出非常巧妙可以说是润物细无声这个H5,在通过一系列的测试重温了与祖母的美好时光之后最终生成一个关于爱的明信片如果你祖母已经在天国只能通过明信片遥寄哀思如果你的祖母还健在那应该要时不我待早早行动起来拥有自己的一辆车带自己的祖母去看看世界

人人车的用户中有一位65岁的老大爷退休之后第一件事是到处找一款已经停产许久的车这事儿关乎诺言年轻的时候他曾答应老伴儿等退休后要买那台她最喜欢的车一起周游全国后来老伴儿走了大爷则是想通过买曾经的那辆车带着老伴的照片去环游中国

这个故事深深打动了人人车的小伙伴也和这个 H5的想法不谋而合而这样令人感动的故事在人人车平台上还有好多而现在刚刚过了4年生日的人人车一如既往地在为用户创造感动的同时也在推动人人车的好车的理念

为了让每个用户都拥有一辆好车人人车提出 好车不和坏车一起卖的原则确保卖给用户的每辆车都是好车人人车以高标准严要求并通过缜密的技术手段进行科学检测将好车和坏车严格区分开来它围绕车辆检测建立起来了包含30个大项的249项精细化体系化检测程序可以覆盖车况的每个细节真正实现人人好车

树欲静而风不止子欲养而亲不在在中元节这个特殊的节日里我也想起了自己的祖母她在世时说得最多的一句话就是想有一天能够坐上小轿车到处转转而她的这个愿望再也没有机会实现了

如果你的祖母或者外祖母还健在就应该早早行动起来开上你自己的车带着她去看看这个世界



作者:黑马良驹
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