别傻了,直男们为之疯狂的“成都小甜甜”竟然是批量生产的“网红”?
来源:
作者:小迪
时间:2018-08-31 15:42
[ SocialMouths导读 ]

  这几天,小迪一打开抖音,整个圈子都在去成都的路上。“去成都”一时成为热点话题,到底是什么梗呢?

  原来是一个叫做“成都最街坊”的抖音号发布了一个街头采访小姐姐的视频,其中问了一个这样的问题:“你觉得男人一个月多少工资可以养活你?”小姐姐说:“养活我啊,嗯,我觉得,能带我吃饭就好了。”羞涩温暖的笑容暖化了一大波单身狗甚至已婚男。

  

  然后评论区就爆炸了,网友们纷纷吐槽调侃:

  抖音里都是好,现实里一个也碰不到!

  生活太苦,需要这块糖!

  我妈给你准备了饭,我马上给你送过来。

  姑娘,因为你这句话,接下来的余生,你每天都有饭局,早中晚加夜宵。

  “你的小甜甜”一跃成为“成都最好养的女朋友”,登上了抖音热搜榜第一名。在短短几天里,收割了500多万的粉丝。

  

  一夜间,大家都赶着去成都,海陆空全部瘫痪了,有坐飞机去抢人的,还有坐船去的,也有开车去的,真是好不热闹。

  

  前段时间抖音盛产“别人家的帅老公”,女网友纷纷拍视频喊话抖音:“别人家的老公是国家配发给抖音的吗?给我也发一个呗?”这次,男性网友又开始找成都小姐姐了,成都春熙路在抖音上一火再火。

  作为现在最火的短视频平台,抖音上从来不缺美女更不缺“鸡汤”。为什么一个普通的街采视频就让这个小姐姐瞬间火起来了呢?小迪从营销传播的角度进行了一些分析。

  1、社会话题关注度高,戳中广大直男的痛点

  在如今物欲横流的社会,爱情也越来越变得物质化。不少女生不仅要求对象有房有车,年薪百万,工资上缴,能干又暖。广大男性单身狗苦不堪言,而这个小甜甜,则是满足了单身狗对恋人的全部想象,不仅年轻漂亮,还长相甜美,善解人意。

  而作为现在最火的短视频平台,抖音上有太多的人为了博人眼球在秀恩爱、秀特技、秀颜值、秀身材,小迪都看得有点腻了。就在这时候让男同胞关心的话题出现,身材纤细,面容姣好的“小姐姐”真诚的回答与羞涩的笑容展现在网友面前,真心打动了不少网友,让众多男生得到了心理安慰。但是,到底这个小甜甜是不是在“表演”,小甜甜是不是包装出来的“网红”,就不得而知了。

  2、个性鲜明的人设是爆红的先决条件

  不物质、朴素、真诚、笑容甜美、暖心,成为“小甜甜”走红的关键词。细心的网友发现,小甜甜的走红套路其实并不新鲜,跟摩登兄弟、代古拉K等十分相似,都是有个性鲜明的人设。

  代古拉K是凭借跳舞和治愈系的笑容走红的,她带给网友的是“邻家小妹”的人设,她的笑容还被称为“抖音最美笑容”。单纯而甜美的笑容吸引了一大波用户的目光,让人在疲惫的日常生活中收获一种久违的温暖而美好,瞬间心动,跳舞水平如何反倒是其次。摩登兄弟是小奶狗的长相,小狼狗的嗓音,恰好符合现在女孩对小哥哥的审美。摩登兄弟在很长一段时间内牢牢占据了抖音热门,抖音经常能刷到粉丝去看他的视频,不少粉丝自发去他的城市找他。

  而成都小甜甜的人设,则是清纯恋人。既年轻漂亮,长相甜美,又善解人意,还对物质没有要求。而现实中,真有这样的小甜甜吗?现实中,其实可能并不存在这样的小姐姐,这个小甜甜只是一些网友的一些想象而已。但是,这个人设则是符合网友的想象和内心需求,这也是小甜甜受欢迎的潜在原因。

  自媒体人黑马良驹认为,越来越多的网红,都是通过制造人设的方式来批量生产网红。有时候你朝思暮想的小甜甜,在现实中并不存在,而是网红公司制造出来的一个“人设”,而你却稀里糊涂地被收割成粉丝,成为他们获取商业利益的韭菜。

  抖音UGC属性强调的账号标签化、人格化和社交化,要让一个账号的人设看起来更像一个真实存在的人,这个人不仅个性要鲜明,满足网友的某种想象。同时,这个人还要有“缺点”,让这个人物变得更“可爱”一点。这三个爆款案例之所以一夜爆红,恰恰把人设拿捏得恰到好处。

  3、借势热点,打造病毒式二次传播

  小迪看到网络评论上不少人认为是团队炒作的结果。在小迪看来,如果是团队运作,那么这无疑是一个成功的短视频营销案例,其中的操作手法值得大家学习。

  只要人偶然一出名,背后就有人猜测是炒作,其实有时候也有偶然因素。黑马良驹认为,这个成都小甜甜很可能是“成都最街坊”街访的对象或者是他们请来的演员。结果是,“成都最街坊”这个账号没火,反而是”成都小甜甜“先火了。但是,这些现象级网红一火,自然有成千上万的MCN找上门签约,成为真正的”网红“了。

  在黑马良驹看来,而最开始提出“去成都找这位小姐姐”想法的可能是团队运作手法,也就是所谓的“二次传播”,让话题度居高不下。同时,成功把话题热度转换成粉丝,进行粉丝收割。通过这种操作,目前”成都小甜甜“已经在抖音上收割了500多万的粉丝。

  4、抖音的话题推荐机制推波助澜

  目前抖音的算法推荐机制是什么内容火就一个劲地推荐,抖音圈里刷屏不断。这就助推了事件的传播。但是小迪个人的体验感受是有点厌烦了。想要打造爆款,光靠刷屏是远远不够的,如此算法虽然有利于一个爆款案例的传播,但可能渐渐会遭受网友诟病。

  或许更值得让人思考的是,在刷屏的内容之中,又有什么是真正有价值的呢?小迪倒是想吐槽一下了,生活中这样的女孩大有人在,也没见男生们有多珍惜,偏偏人家姑娘随口的一句话,你们就当真了。还是珍惜眼前人吧!