都说小鲜肉营销一统天下?西瓜视频原创“叔综”让“大叔营销”逆袭
来源:
作者:黑马良驹
时间:2019-02-20 22:52
[ SocialMouths导读 ]

当下所有的内容制作、输出、传播、娱乐、搞笑似乎已成风向标,虽然迎合了人们在重压下寻找心理宣泄出口的需求,但是也引发了质疑和担忧,诚如尼尔·波兹曼在他那本著名的《娱乐至死》中所指出的:“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

另一方面,营销除了随之呈现娱乐化的倾向以外,还试图抓住年轻人这个主力消费群体,这个思路当然有其合理性,但当小鲜肉营销盛行时,也让营销陷入了套路化的桎梏之中。因此,不管是内容的生产制作还是营销的创意,其实都需要在此之外寻求突破。

今天,由西瓜视频出品的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》在北京举办试营业发布会,黑马哥也第一时间得以看到这档之前在2019引擎大会上就了解到并且充满期待的综艺节目。节目虽然还没有开播,但是几位“大叔”在街头出行、买菜等视频就已经传遍社交网络,可以说是未播先火了。“郭德纲郭京飞摆烧烤摊”、“郭麒麟 你盘我爸我盘你”、“孟非在线求郭京飞表情包”等话题频频霸榜抖音热搜、微博热搜。深入了解以后黑马哥认为,这档节目在综艺内容制作和营销上都提供了一些新思路。

《大叔小馆》的场景是孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位“大叔”在苍山洱海边经营的烧烤店,以美食为载体,以素人食客间的故事为线索,带领观众品味平凡人间烟火所氤氲出的种种不平凡的人生滋味。

初步看起来,这档综艺还是很有可能火速蹿红的,这个判断基于几点原因:

首先是大叔明星阵容+素人食客的组合,既吸引眼球自带流量,又能在平常生活中挖掘出人意料的动人素材,既借助明星人气拉升节目人气,又能避免过于倚重明星所带来的审美疲劳。此外,听说还会有鲜肉飞行嘉宾到场帮厨,这就足以满足了不同年龄层次的网友的观看口味。

其次,从题材和内容上看,节目接地气、自带烟火气息。“民以食为天”,吃与每个人的生活都息息相关,这几年,不管是寻味的纪录片还是烹饪美食的小视频,都有不少很受欢迎甚至大火。另外,节目选择了在大理这个网红旅行地开小馆,也吊起了很多文艺青年的胃口。因此在题材和内容上,可以说《大叔小馆》是占有天然的优势的。

总结起来,这档综艺至少有几点营销价值值得品牌主们关注:

首先,它缔造了一个有流量效应和营销价值的综艺IP,并且具有可持续跟进的空间。正如上面说到的,强大的平台和制作团队保证了内容的品质, “大叔团”的明星阵容则使其具备了高人气的必备条件,而节目可期的高人气本身就是营销价值最重要的一个元素。

其次,在小鲜肉营销之外,它为品牌在“大叔营销”上提供了新的思路。此前我们能看到的“大叔营销”,基本上只是简单的代言人套路,而《大叔小馆》虽然借助了大叔明星的人气,但是大叔人设只是成为综艺的内涵,品牌营销可以结合节目整体的格调和大叔的人设,双重加持,在“大叔营销”上飚一把。

第三,场景式营销可以让品牌营销全方位融入而非仅仅生硬地植入。不管是小馆内的布置还是陈设,都为品牌露出留出了空间,而且美食这个题材其实可以多接口地对接出行数码、零食、酒水、厨房用品、生活方式等类别的品牌,即使是烹饪中遇到食材不足的情况,即时在线下订单或是叫上一个快递,都能让电商、快递品牌们大展身手。

第四,热点话题互动,加之平台传播放大效应,能让品牌营销实现放大效果和“长尾效应”。本身阵容强大、自带流量的大叔厨团就是话题热点的制造器,今天发布会的互动环节中,郭德纲、佟大为、郭京飞就频频爆料、“互怼”不止,比如郭京飞现场分享起他的招牌菜“猪憋蛋”,引发郭德纲和佟大为的吐槽,就让粉丝们看到明星的另一面,极具话题性,这样就通过明星粉丝到节目粉丝的圈层渗透与转化,迅速发酵并引爆社交话题,为合作品牌凝聚了广泛人气。

佟大为在现场提到了“洱海卫士”的故事,引发了现场观众的共鸣。他说:“洱海卫士就是在洱海清理水草垃圾的卫士,他们很辛苦,每天工作十几个小时,不管多大的风、下雨,都要保证洱海里面的垃圾被清理出去。在出去溜弯的过程当中我们遇到他们,把他们请到我们小馆。我们邀请他们,品尝了我们的烧烤。”类似这样的故事,能击中网友的情感点,通过引发情感共鸣实现自传播。

因此,黑马哥认为,品牌们可以关注下《大叔小馆》这档综艺节目,虽说节目还未正式开播,但其开播后的人气和营销效果其实是可期的,制作前期不植入,后面可能会后悔莫及啊。