君乐宝和京东、抖音一同入选年度十大新锐品牌,凭的是……
来源:
作者:黑马良驹
时间:2019-12-21 10:42
[ SocialMouths导读 ]

​​广告大师奥格威说过:“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。”扩大品牌知名度,树立企业市场地位,是每个企业的目标,但回到现实的操作层面,却只有少数企业能够成功地塑造品牌的个性,从而获得来自市场的高度认可。

12月15日, 2019中国品牌强国盛典活动在北京举行。黑马哥也是第一时间关注了入选品牌的动态,希望借此探讨中国品牌建设的成功之道。黑马哥发现,中国航天科技集团、中国中车、茅台集团等各行业领军品牌都入选了品牌强国盛典榜样100品牌,大疆创新、京东、抖音等科技或互联网的头部品牌则入选了年度十大新锐品牌。其中,君乐宝这个奶业品牌的入围蛮出乎黑马哥的意外,它不但入选榜样100品牌,同时也在年度十大新锐品牌中占据了一席之位,并且,在新锐品牌榜单中,君乐宝是奶业、食品业乃至快消品业中惟一的企业。

 

​“2019中国品牌强国盛典”活动由中央广播电视总台主办,以“中国品牌闪耀时”为主题,齐聚中国最具影响力的品牌企业。同时,由总台领导、协会专家、国家智库成员、经济文化界等权威人士组成推举委员会,从全国各行业中严选出榜样品牌,全面展示中国品牌在70年的强国之路上所做出的努力和探索,展示中国品牌的实力与精神,启迪中国品牌强国之路。由此看出,这个奖是经过了权威人士公平公正的评选,可谓是分量十足。

 

不过,黑马哥还是感到有些好奇,因为从榜样100品牌中优选出的年度十大新锐品牌,要求的是在创“新”上有突出成绩,同时要求“锐”意发展,入选的大疆创新、抖音等,也都是近年来发展迅猛、产生巨大影响的现象级产业和现象级品牌。君乐宝作为奶业的惟一代表,到底是凭借怎样的硬核入选的呢?黑马哥深入探讨了一番,认为是品质及为严守品质关所作出的创新。

 

一、以品质为最核心的品牌性格,严守品质关

 

说到中国奶业,相信所有人都还记得当年中国奶粉业之耻。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在盛典现场,分享了君乐宝致力国产奶粉从信心低谷到品质高地、再到销量领先的发展历程:“2012年有一次出国,看到同行的国人都在国外抢购奶粉,我作为一个奶业人感到很内疚,从那一刻我就下定决心,君乐宝要做奶粉,一定要把中国奶粉做好。”

 

诚如盛典上推委会给予君乐宝的颁奖词:“立大志,从内心致良知出发;做大事,从用心做好一罐奶粉开始。品质关乎健康,树中国婴幼儿奶粉市场良心;诚信坚守本源,走品牌之路,不忘初心”,作为““中国奶业攀登者”,君乐宝正是凭借着过硬和值得信赖的品质,赢得了口碑和市场,而品质也是其树立起行业品牌的硬核所在。

 

二、“创新,让生活更美好”,以创新为企业的核心战略

 

君乐宝提出“创新,让生活更美好”,把创新作为企业的核心战略。为了生产世界顶级的好奶粉,君乐宝创新了两大生产模式:一是“全产业链”生产模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控,确保产品的安全放心;二是“四个世界级”模式,即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系,确保产品的高品质,生产世界级品质的优质奶粉。

 

为了更好地满足消费者需求,君乐宝聚焦市场需求和重点关键技术进行创新,研发出具有自主知识产权的副干酪乳杆菌N1115、国内首款添加玉米黄质、助力儿童视力健康的乐铂K2奶粉、创新推出全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,打破了国外品牌对A2蛋白奶粉品类的垄断以及采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术,保留天然活性物质的新一代鲜牛奶“悦鲜活”等。

 

三、锐意进取,奶粉复购率达96%,远超第二品牌

 

以创新推动高质量发展,君乐宝赢得了国内外多项认可。君乐宝率先通过了欧盟BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证;市场调研数据显示,君乐宝奶粉复购率达到96%,远高于第二名品牌,净推荐率达到45%。短短5年时间,君乐宝奶粉就进入奶粉行业第一阵营,被誉为“中国奶业攀登者”。

 

魏立华表示,君乐宝奶粉预计今年销量将达到7.5万吨,全国销量领先,离其“让每一个中国孩子都喝上世界顶级的好奶粉”的目标正越来越近。

 

黑马哥认为,品牌建设不仅仅是追求外在的名声,不仅仅要提高品牌知名度,而是要塑造内在的个性,与消费者产生心理层面的共鸣,从而赢得消费者和市场。从此次入围的新锐品牌来看,都是真正在行业中有引领,为行业做出贡献,为人们的美好生活增添光彩的。从这点来看,君乐宝当选新锐品牌,可谓是实至名归。黑马哥也希望看到,像君乐宝这样的品牌能更多一些,让中国品牌不仅仅因“中国制造”而闻名世界,更因“中国创造”而享誉全球。​​​​