如果你错过了快手抖音,就不应该错过今年的微信视频号
来源:
作者:黑马良驹
时间:2020-02-25 12:17
[ SocialMouths导读 ]

微信视频号推出有一段时间了,之前由于忙着过年,黑马哥没参与。上周,在朋友的帮助下,获得了一个内测的机会。玩了几天,在视频号上发了几条视频,有挺多感悟。

目前来看,微信视频号的功能还是比较简单。在你申请成功之后,进入视频号的页面,在页面右上角会出现一个“相机”的标志。点进去就可以发视频了,跟发朋友圈一样简单。

如果你错过了快手抖音,就不应该错过今年的微信视频号
 
进入发布页面以后,你可以选择拍摄用“手机相册上传”的方式发布短视频。由于还处于内测阶段,视频号在功能上还比较单一,既没有滤镜,不能像抖音那样加各种神曲和BGM,也不能有各种贴纸和道具可以玩,看起来没那么好玩。但是,玩了几天,黑马哥感觉视频号虽然现在看着比较“简陋”,但是具有很大的发展潜力,视频号很可能是做短视频和内容创业的最后机会。

怎么会这么说呢?抖音不是已经有4亿日活,快手已经有3亿日活,短视频的大局不是已经定了吗?在黑马哥看来,抖音和快手的红火,只是验证了一个问题,就是短视频是未来内容形态的潮流和趋势,从2019年短视频用户快速增长和在线时长,就可以用验证这个问题。但是,现在短视频的大局并未确定,原因就是一个,腾讯还没有真正入局。

这时候,你就会问了。腾讯不是已经做了好几款短视频的产品了吗,微视不是也做了好几年了吗,腾讯不是还投资快手了吗,你怎么可以说腾讯没有入局短视频?

的确,微视已经混了好几年,腾讯也战略投资了快手,但是腾讯还有一张王牌没有打,那就是“微信”。虽然现在腾讯系的快手可以分享到微信,但是是以链接的形式出现的。作为亲儿子的微视,也就是在春节之前,才可以把30秒的视频分享到微信圈。所以说,对于短视频而言,微信在两个核心入口上一直都没有开放,一是朋友圈,二是对话框。其他的入口,你可以随便折腾。折腾了半天,微视也没折腾出点啥动静来。既然微视和其他短视频产品都半死不活,微信索性自己做一个短视频的产品,这就是“视频号”。

这几年,张小龙的微信在短视频风口上,一直算是很保守的。与此同时,这两年头条系产品,却在短视频上高歌猛进,最高峰的时候,头条系光在短视频上就铺了抖音、西瓜视频、火山小视频三个产品,靠群狼效应占领短视频市场。

正是在腾讯懈怠的这两年里,抖音斩获了4亿的日活,西瓜视频的日活也超过了5000万。在商业化上,去年头条系也高歌猛进,虽然头条否定了1400亿的传言,但是去年头条系的广告营收超过一千亿,应该是板上钉钉的事情,而这千亿营收里,抖音的信息流广告应该是贡献了很大的一部分。虽然,BAT都认准短视频是未来流量的一大入口,但是这三大巨头却都被头条抄了后路。这时候,可以说腾讯已经无路可退,最终只能使出它最大的杀器,就是微信。

从这次内测的视频号上,可以看出腾讯以及张小龙在视频号上的决心。从入口上看,虽然只是内测阶段,但是视频号在发现页面的第二个图标,仅仅在“朋友圈”入口的下面,由此可见微信对视频号的重视,视频号已经到了跟朋友圈并驾齐驱的意思。不仅入口已经“浅”到极致,在社交分享上也很便捷,即便是内测阶段,视频号也可以分享到朋友圈,享受跟微视和快手一样的待遇。而在分享给好友或者微信群的时候,内容呈现的更好,已经非常接近直接播放了。现在视频号分享到朋友圈,还只是以动态和链接的形式去呈现,一旦形成稳定内容生态体系,视频号的内容直接在朋友圈里播放指日可待。

如果你错过了快手抖音,就不应该错过今年的微信视频号
 
 
 
 

从中国互联网发展的历史来看,腾讯最核心的竞争力就是红利收割能力,游戏、视频、新闻客户端一路走过来,这样的例子数不胜数。而现在这阶段,又到了短视频的红利收割期,这时候腾讯肯定不会放着微信这个大杀器不使的。

虽然,头条系的抖音已经拥有了4亿日活,在产品属性和内容生态上,已经形成了自己的优势,在泛娱乐领域已经确立了领先地位。但是没有社交关系链的短视频,好比是无根之水,总会有枯竭的那一天。这也就是为什么头条系一直热衷于社交产品的研发,一口气推出了“多闪”和“飞聊”多款社交应用,就想把社交关系沉淀下来。

而这些社交关系,腾讯一直都有。这时候,回来我们再聊一聊微信的视频号,微信的视频号跟其他短视频平台相比,都有哪些优势?

一、海量用户。微信有10亿日活的用户,这不仅是腾讯的家底,也几乎囊括了所有的互联网用户,这是中国任何互联网平台都不能比拟的。利用微信的社交红利,在竞争最激烈的电商领域,可以很轻松地孵化出一个拼多多来,为啥就不能孵化出一个短视频平台。我并不是神话微信,只要微信和张小龙下定决心去做,视频号这事儿八成能成。想想在10亿日活用户里,十分之一的用户每天发个VLOG,那就是一亿日活,就可以进短视频前三了。想一想,有多可怕。

二、社交流量。啥叫社交流量,社交流量就是微信的对话框,是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了,所以离开了微信,就没有社交流量可言。而对于视频号运营者来说,由于有微信的社交流量,这就让你的短视频的内容,有了播放基数。你拍的视频再烂,怎么说也有几百个好友,也可以发发朋友圈,可以分享到微信群,让你的亲朋好友看见,不至于你的视频没人看。如果视频号的内容的确很好,你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来,再传到微信群里去,便捷多了。

三、内容分发。对于短视频而言,抖音的短视频的确很好看,是机器算法筛选出来的爆款内容。但机器算法有一个问题,就是内容距离用户比较远,炫酷是炫酷、好看是好看,但是好像这些内容距离用户还是比较远,跟用户没有社交关联。用户只是关注内容,并不关注发视频的人到底是谁?虽然看似抖音达人的粉丝很多,但是社交关系并没有沉淀,大家也就是看个热闹。另外,机器算法的内容会越来越单一,内容越来越趋于同质化,久而久之会对用户形成“信息茧房”,同质化的内容让用户产生审美疲劳。并且,近期抖音中心化的趋势越来越明显,一些大型的MCN机构,几乎垄断了所有爆款的内容。野生达人和老百姓,也就是看个热闹,我们发的一些关于生活的VLOG,根本不会有人看,算法也不会把你这内容筛出来。偶尔有个视频上个热门,那也纯属是上帝的垂青啦。

而视频号就不一样了。中国用户在微信上,有完整的的社交关系链,你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友,都在这个关系链上。如果你在视频号上,刷到你前任女友的视频,虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看,但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些?显然是后者。并且,现在的年轻人,玩视频已经玩的非常溜了,大有用视频代替照片的趋势,以后大家用视频发朋友圈,也不是没有可能的。所以,这次微信在入口上,已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。

写到这里,我斗胆预测一下,未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活,在泛娱乐领域已经确立了自己的地位,这块优势头条系应该还会继续保持。快手也拿下3亿日活,在下沉市场也站稳了脚跟,它的那个领域别人也很难杀进去。而剩下的份额,可能就是给视频号留着的,抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频,剩下的就是到视频号上来发视频了。

说了这么多,视频号对于我们这些普通老百姓或者一些内容创业者意味着什么呢?我的看法是,如果你错过了2015年的快手,错过了2018年的抖音,那你不应该错过2020年的视频号了,这很可能是玩短视频的最后机会。因为,现在快手和抖音上的内容体系大局已定,流量已经被大小的MCN机构给吃光了,对于普通用户没什么机会了。而对于微信生态来说,因为有强大的关系链,是最有可能实现去中心化内容分发的。再小的个体也要有自己的品牌,这句曾经作为微信公众号的SLOGAN,用在未来的视频号上可能也会适用。

那么,该如何抓住视频号的红利呢?黑马哥的一些朋友,在开通视频号以后,都会有一些困惑,现在视频号的功能还很简陋,既没有美颜滤镜,又没有各种神曲BGM,又没有道具贴纸,该发些什么内容好呢?根据黑马哥的观察,微信既然铁了心做视频号,就是想跟抖音、快手有所区别。如果说抖音、快手短视频平台,都是用各种BGM、滤镜“演自己”的话,那么视频号更希望让你做自己,真正把自己的生活或者特长用比较朴素的方式展现出来。

在黑马哥看来,在你开通视频号以后,至少可以做以下三类内容:

一、VLOG。这类记录我们日常生活的内容,在抖音、快手上,最不容易得到关注的,因为我们都是普通人。但是这类内容,可能在视频号上并不会缺少观众,因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这。即便没有多少人看,这种展现我们日常的VLOG,基本的播放的基数还是有的,并且看这些内容的,都是我们认识的人。通过拍摄VLOG,可以与我们的亲朋好友互动,拍摄VLOG和发朋友圈一样,都成为我们社交活动的一部分。

二、好物分享。我在以前的文章中,无数次强调过,这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草”。在消费主义时代,商品都是被口碑驱动的,大家在社交媒体上,也并不排斥关于商品的广告和信息,只要这内容足够精准。而在日常生活中,你感觉哪家化妆品比较好用,你感觉哪件衣服穿搭比较好看,你感觉哪个网红店比较好吃,都可以拍摄成视频,发在视频号上。

三、知识分享。这类内容,特别适合像黑马哥这种做过公众号,或者在某个领域具备一定专业知识的人。如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人,可以把你知识用视频的方式呈现,把知识分享给更多的人。

当然,视频号目前还在内测阶段,未来的发展肯定有各种可能性。有一点可以肯定,在视频号平台上,肯定也会产生跟抖音、快手气质不一样的达人,构建不一样的内容生态体系。